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Toca escribir editorial y me pilla jocosa. De repente he recordado que uno de los mejores ingenieros que tiene Nokia, en rueda de prensa, al referirse a los teclados QWERTY aseveró mirando a un ‘respetable’ plumilla: “o como tú dices que se debe decir, completo”. Desde entonces, estoy como loca buscando terminales que se vendan con un botón sí y otro no. Y es que si no queremos utilizar la palabra técnica para denominar un teclado de letra por botón, cabe sustituirla, por ejemplo, por extendido, antónimo de agrupado, sinónimos de abreviado o compacto; pero aunque los teclados tengan tres o cuatro letras por pulsador, créanme que completos, están completos. Y entono el ‘mea culpa’ porque seguro que yo también he usado el término en mis textos y hasta que no lo oí en terceros, no me di cuenta.

Sigamos. ‘Portfolio’. No hay día que no se reciba una nota de prensa, texto o documento donde no aparezca la palabra ‘portfolio’ y, lo que es peor, si se ha dejado al corrector de Word que campe a sus anchas por los papeles, la encontramos corregida a ‘portafolio’. Y es que si recurrimos a la versión electrónica del Diccionario de la Real Academia, al introducir el término el sistema nos responde: “la palabra no está en el diccionario”. La que sí aparece, sin embargo, es porfolio, “conjunto de fotografías o grabados de diferentes clases que forman un tomo o volumen encuadernable” y esa palabra se utiliza como sinónimo de catálogo. ¿Qué ocurre? Que el uso de catálogo se ha vulgarizado y porfolio es un término más elegante que sugiere selección.

Corría 2006 y los directores de comunicación regionales de Nokia recibían la orden de no utilizar el término teléfonos y cambiarlo por ‘multimedia computer’. Me pareció tan absurdo como el viejo chiste de los emigrantes españoles en Francia… “que le llamen al pan pen, bien; al vino ven, bien; pero al queso, que es tan queso, que se ve claramente que es un queso, que le llamen fromach…”. Aquello eran teléfonos; aunque multimedia, teléfonos. Discutí hasta la saciedad el término ‘computer’ y nunca lo utilicé si no era para criticarlo. Incluso escribí un editorial al respecto en el cual, entre otras cosas, argumentaba que era un engaño a los consumidores.

¡Qué difícil es pensar sin seguir los dictados de los departamentos de marketing! La sociedad está tan manipulada que evidenciar una realidad es pregonar en el desierto o que te encasillen como ‘en contra de’. Siempre es lo mismo: conmigo, o contra mí…

Y mira por donde, debo ser lenta pero segura porque hoy voy a dar una gran noticia: aunque con un poco de retraso, Nokia ha presentado un multimedia computer. Un multimedia computer de verdad: un teléfono/ordenador o un ordenador/teléfono que se llama N900, lleva un sistema operativo basado en Linux, su calidad audio/video es muy reseñable, tiene teclado completo, pantalla resistiva de 3.5” (800 x 480), equipa un procesador a 600 Mhz, soporta video flash y, por encima de todo, es multitask (multitarea). Incluso la memoria, 42 GB es más grande que la de muchos de los que se han llamado ordenadores en las últimas décadas.

La serpiente era el más astuto de todos los animales del campo que Yahvé Dios había hecho. Y dijo a la mujer: “¿Cómo es que Dios os ha dicho: no comáis de ninguno de los árboles del jardín?” Respondió la mujer a la serpiente: “Podemos comer del fruto de los árboles del jardín. Mas del fruto del árbol que está en medio del jardín, ha dicho Dios: No comáis de él, ni lo toquéis, so pena de muerte”. Replicó la serpiente a la mujer: “De ninguna manera moriréis. Es que Dios sabe muy bien que el día en que comiereis de él, se os abrirán los ojos y seréis como dioses, conocedores del bien y del mal”. Y como viese la mujer que el árbol era bueno para comer, apetecible a la vista y excelente para lograr sabiduría, tomó de su fruto y comió, y dio también a su marido, que igualmente comió. Entonces se les abrieron a entrambos los ojos, y se dieron cuenta de que estaban desnudos… (Génesis, primer libro del Pentateuco de un libro llamado La Biblia).

Y Adán mordió la manzana y ésta, por los siglos de los siglos pasó a ser el símbolo del pecado, de la tentación irresistible, del lo quiero como sea, valga lo que valga, conlleve lo que conlleve y suponga lo que suponga.  Y no sé si alguien ha escrito alguna vez una reflexión tan absurda como esta, pero a todas luces, el ‘numerito’ del pecado original parece la primera lección de marketing de la historia conocida y yo creo que incluso la última; al menos este mes.