A pesar de ello, la publicidad móvil en tabletas generará unos 2.540 millones de euros este año en todo el mundo, mientras que en smartphones podría mover un 35% más -unos 3.660 millones-, según datos de Deloitte. Esto se debe a que el 80% de la población mundial tiene un teléfono móvil, nada comparado a los usuarios que disponen de una tableta.
Aunque los smartphones estén más presentes en el mercado, la comodidad de las tabletas por su tamaño y forma las hacen más fáciles para navegar por Internet. Sea para acceder a redes sociales, jugar, ver vídeos, buscar productos o hacer compras online, los usuarios acceden a un 70% más de páginas cuando navegan desde una tableta que cuando lo hacen desde un teléfono móvil.
A su vez, el mayor tamaño de pantalla de las tabletas y su contenido, mucho más rico, garantiza una experiencia de compra online más valiosa con una mayor implicación del usuario. De hecho los anuncios en tabletas son hasta tres veces más efectivos que los adaptados a un dispositivo móvil estándar.
Según el vicepresidente para España e Italia de madvertise, Paolo Vanossi, "la publicidad en tabletas es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Tal es el impacto de los anuncios y los beneficios que aportan al anunciante que la cuota de publicidad para tabletas ha pasado del 9% al 14% en el último año".
Las apps, otra fuente de ingresos
Por otra parte, las aplicaciones móviles no solo han sido el descubrimiento de la publicidad móvil sino también el de los anunciantes quienes han visto en ellas una importante fuente de ingresos. En un análisis por territorios, España se sitúa en términos globales como el tercer país europeo con mayor número de descargas mensuales, con 120 millones -93 millones para Android y 27 para iPhone-, lo que representa 2,6 apps por persona al mes.
Asimismo, el estudio de madvertise muestra cómo en un desglose por dispositivos, los usuarios tienen instaladas una media de 31 aplicaciones en sus tabletas; siete apps más que en el caso de los smartphones (24 apps).
De todas las apps, las redes sociales (85%), el correo electrónico (81%) y aquellas relacionadas con la cartografía y GPS (76%) son las más generalizadas entre los usuarios de smartphones. En cambio, el repertorio de aplicaciones instaladas en tabletas es mucho más heterogéneo, destacando frente al móvil una mayor instalación de apps relacionadas con juegos (85%), canales de televisión (60%) y medios de comunicación (52%), entre otras.
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