La intención del fabricante canadiense, que parece vivir una auténtica revolución, es rejuvenecer su equipo directivo e integrar profesionales con curriculum de peso con grandes éxitos en su haber, como los conseguidos por Tear en el equipo de Sony Ericsson.
Según los analistas, cubrir estos puestos con directivos competentes era básico para afrontar la nueva etapa que afronta la compañía, con cifras globales en descenso y con necesidad de reposicionar en las tablas de ventas sus BlackBerry; ya que tanto marketing como operaciones son departamentos críticos en este tipo de compañías.