Mattel se alía con OpenAI para desarrollar juguetes inteligentes
Mattel, uno de los gigantes mundiales del entretenimiento infantil, ha anunciado una colaboración estratégica con OpenAI para integrar capacidades avanzadas de inteligencia artificial en el desarrollo de juguetes, juegos y experiencias interactivas.
La compañía, responsable de marcas como Barbie, Hot Wheels y Uno, ha confirmado que lanzará su primer producto impulsado por IA antes de que termine el año, marcando un hito en el sector del juguete con un enfoque claro en innovación, privacidad y seguridad.
La alianza tiene como objetivo introducir experiencias lúdicas impulsadas por IA adecuadas para edades infantiles, aprovechando el potencial de herramientas como ChatGPT Enterprise para diseñar productos más creativos y personalizados. En un contexto en el que el mercado del juguete se enfrenta a una caída del consumo derivada de la incertidumbre económica y cambios en las políticas comerciales en Estados Unidos, Mattel busca diversificar su estrategia apostando por la tecnología como motor de crecimiento.
Según ha explicado la empresa, el compromiso con la seguridad y la privacidad será un pilar clave en el desarrollo de estos nuevos productos. Con más de 80 años de trayectoria en el diseño de juguetes, Mattel subraya su experiencia en la adopción de tecnologías emergentes de manera ética y responsable. El acuerdo con OpenAI incluye la integración de inteligencia artificial en los productos, pero también su incorporación en los procesos internos de la compañía para mejorar la productividad y acelerar la innovación.
“Estamos encantados de trabajar con Mattel mientras introduce experiencias impulsadas por IA en sus marcas icónicas”, destaca Brad Lightcap, director de operaciones de OpenAI. “La compañía tendrá acceso a un conjunto avanzado de capacidades que permitirán transformar a gran escala sus operaciones y productos”, asegura el directivo.
Por su parte, Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, ha señalado que esta colaboración representa una oportunidad para ampliar la misión de la compañía. “Cada uno de nuestros productos está diseñado para inspirar y enriquecer vidas a través del juego. La inteligencia artificial puede llevar esa misión a un nuevo nivel y ampliar el impacto de nuestras marcas en todo el mundo”, defiende Silverman.
La apuesta de Mattel por la innovación tecnológica no es nueva. En el último año, la empresa ha intensificado su presencia en medios audiovisuales con películas, series y videojuegos basados en sus productos estrella, como parte de una estrategia para contrarrestar el estancamiento de las ventas tradicionales de juguetes.
Ahora, con el respaldo de OpenAI, Mattel aspira a crear una nueva categoría de juguetes interactivos que combinen entretenimiento, aprendizaje y personalización a través de IA