Zara ha comenzado a utilizar inteligencia artificial para generar nuevas imágenes de modelos reales vistiendo diferentes prendas, una decisión que marca un nuevo paso en la digitalización del sector de la moda y que anticipa cambios profundos en los procesos creativos, logísticos y comerciales de la industria.
El movimiento de la firma española no es algo aislado. En los últimos meses, otros actores clave del sector como H&M o Zalando han confirmado el uso de herramientas de IA para la creación de imágenes destinadas a catálogos y campañas digitales.
Sin embargo, la entrada de Zara en este terreno tiene un peso simbólico especial, dado su papel como referencia global del fast fashion y su capacidad para marcar estándares operativos.
Según ha explicado Inditex, la inteligencia artificial se utiliza únicamente como complemento a los procesos existentes. Las imágenes parten siempre de sesiones reales con modelos profesionales, que posteriormente se adaptan mediante IA para mostrar distintas combinaciones de prendas. La compañía subraya que estos ajustes se realizan con el consentimiento previo de las modelos y que la remuneración se mantiene en línea con las prácticas habituales del sector.
Desde el punto de vista tecnológico y empresarial, el uso de IA responde a una necesidad clara: acelerar la producción de contenidos visuales en un mercado donde las colecciones cambian a gran velocidad y el canal digital concentra una parte creciente de las ventas. La posibilidad de generar nuevas imágenes sin repetir sesiones completas permite a las marcas reaccionar con mayor agilidad a tendencias, ajustes de stock o campañas específicas por mercado.
Competidores como H&M han llegado un paso más allá, con la creación de clones digitales de modelos para su uso en marketing
En este sentido, competidores como H&M han llegado un paso más allá, con la creación de clones digitales de modelos para su uso en marketing. Zalando, por su parte, emplea inteligencia artificial para producir imágenes de producto de forma más rápida, con el objetivo de optimizar su plataforma online. Todas ellas coinciden en un mensaje común: la IA mejora la eficiencia, pero no sustituye al talento creativo.
El debate resulta especialmente llamativo en el caso de Zara, cuya presidenta, Marta Ortega, ha manifestado en repetidas ocasiones su compromiso personal con la fotografía de moda. Desde 2021, la Fundación MOP, con sede en A Coruña, ha organizado exposiciones dedicadas a figuras como Annie Leibovitz, Steven Meisel o Helmut Newton, nombres estrechamente ligados al imaginario visual del sector.