Flores que llegan en el mismo día, regalos elegidos con ayuda de un asistente de IA y compras hechas desde el móvil mientras se espera el metro. Así será el nuevo San Valentín digital. La campaña de 2026 apunta a consolidar esta fecha como uno de los grandes picos del comercio electrónico en España, con un consumidor más planificador, más conectado y cada vez más guiado por la tecnología.
Según un informe elaborado por Flowwow en colaboración con Admitad Data, la semana de San Valentín registrará un crecimiento del 5% en número de pedidos y del 12% en volumen de ventas respecto al año anterior. El dato confirma que el ecommerce no solo mantiene su fuerza en fechas clave, sino que gana relevancia como canal principal para la compra de regalos.
El estudio señala que el teléfono móvil seguirá siendo el dispositivo preferido para realizar compras rápidas y personalizadas. Además, una parte significativa de los regalos en 2026 se elegirá a partir de recomendaciones de asistentes de inteligencia artificial, una tendencia que responde a la búsqueda de inmediatez y personalización.
España se sitúa entre los países europeos con mayor adopción de IA. Cerca del 40% de la población ya utiliza herramientas basadas en esta tecnología, y el tráfico procedente de usuarios españoles en plataformas como ChatGPT continúa creciendo. En este contexto, las marcas mejor posicionadas en entornos digitales y optimizadas para recomendaciones inteligentes concentrarán mayor demanda.
Por categorías, moda y belleza volverán a situarse entre las más demandadas. En paralelo, los servicios vinculados a la conveniencia, como entregas a domicilio o regalos de última hora, mantendrán un crecimiento superior a la media.
En el segmento específico de regalos, Flowwow prevé duplicar el número de pedidos en España durante San Valentín 2026. La plataforma estima que el 85% de los encargos incluirán mensajes personalizados, reforzando el componente emocional de la experiencia digital.
También se espera un incremento del 10% en confitería, impulsado por la demanda de detalles accesibles pero con alto valor simbólico. Además, más del 70% de los consumidores optará por entregas cómodas en el mismo día.
El comportamiento de 2025 respalda estas previsiones. El pasado año, el ecommerce registró un aumento del 12% en pedidos y del 17% en volumen de ventas durante la campaña. El ticket medio pasó de 32 a 35 dólares, mientras que la cuota del móvil creció del 18% al 23% en apenas un año.
Entre el 12 y el 15 de febrero de 2025, Flowwow experimentó un crecimiento del 264% en volumen de ventas en España frente al año anterior. Las flores representaron el 96% de las compras, con las rosas rojas como opción estrella, seguidas de ramos blancos y formatos personalizados.
Sin embargo, el informe también detecta un cambio cultural relevante. El llamado self-gifting continúa ganando terreno: el 13,5% de los pedidos fueron autorregalos, con un crecimiento especialmente notable entre mujeres y en celebraciones como el “Galentine’s Day”.
Este giro refleja que San Valentín ya no se limita a la pareja. Cada vez más consumidores lo interpretan como una ocasión para celebrar la amistad, el bienestar emocional y el amor propio. Y en ese escenario, la tecnología se ha convertido en el nuevo cómplice del romanticismo digital.