Primero fue Apple quien se decidió por la fabricación de dispositivos móviles a raíz de su éxito con los de música; luego Google sucumbió ante su poder y decidió propiciar Android y luego vender sus propios equipos, y ahora Amazon, tras ver el favoritismo que Kindle ha desarrollado en el mercado, también planifica lanzar un nuevo smartphone conjuntamente con Foxconn.
Tras probar con el popular lector de libros, y hacerse un mercado interesante con Kindle Touch, su tablet de 199 dólares, fuentes de Bloomberg han declarado además que Amazon estaría comprando toda clase de patentes para evitar litigios y problemas con las compañías grandes, que vendrían a su asecho, como lo ha hecho en Estados Unidos Apple al evitar la venta de Samsung Galaxy Tab 8.9 por infringir sus derechos.
El smartphone ayudaría a Amazon a consagrar su ecosistema comercial con la venta de aplicaciones en su tienda de inminente llegada a Europa.