La caja de la compañía, la solidez de las ventas de iPhone, el reconocimiento de marca... la resistencia en un contexto internacional que se ha ido complicando a pasos agigantados, la resiliencia ante la inestabilidad... son logros que minimizan el daño de la espinita clavada en la manzana. La inteligencia artificial, Apple Intelligence para los de Cupertino, es una asignatura pendiente. En otra compañía habría sido una tan gorda que habría puesto en peligro su propia estabilidad. Pero no ha sido el caso. Apple resiste.
Lo cierto es que la compañía fundada por Steve Jobs ha abordado la integración de la inteligencia artificial desde una perspectiva radicalmente diferente del resto de las tecnológicas. Se plantearon los para qué y los porqués y siempre con el principio de la privacidad por delante: el proceso tiene que desarrollarse en local, en el propio terminal, y, cuando se requiere potencia extra, se acude a una nube privada y segura. No puedo asegurarlo al 100%, pero estoy prácticamente convencido de que se mencionó la palabra privacidad tantas veces como inteligencia artificial y en numerosas ocasiones se mencionó que los datos implicados en los procesos de Apple Intelligence no se compartirán con nadie, “ni con la propia Apple”. Y es que la privacidad ha sido uno de los baluartes de la compañía.
Regresando al tema de la IA, esa orientación diferente basada en el para qué y en la generación en local dio como resultado un retraso en la carrera de la inteligencia artificial. De cualquier forma, tampoco parece que sea algo que le haya hecho daño comercialmente e, incluso, puede que en Apple terminen sacando algo de ventaja. Lo que han apuntado en la presentación de la Conferencia Mundial de Desarrolladores -dura toda esta semana- es una profundización en la aplicación de Apple Intelligence a las funciones fundamentales que se hacen con un terminal, llámese iPhone, iPad, Apple Watch, Mac... En fotografía, por ejemplo, las funciones de borrado y reencuadre con el “relleno” necesario de los fondos tienen una pinta espectacular. Pero también prometen que Apple Intelligence funcione de forma transparente en las aplicaciones de terceros. En palabras de Apple significa conocer al usuario y aplicar la inteligencia necesaria en cada momento en función del contexto, incluido el contenido de la pantalla.
Siri fue la otra gran apuesta incompleta. Y ahora le llega el turno de mostrarse lista y renovada. La han convertido en un asistente conversacional al que le puedes pedir cosas por voz o mediante texto. Desde Siri ahora puedes crear un correo electrónico desde cero, cerrar una reunión con amigos compartiendo con ellos el menú que ha creado y fotos del último encuentro (por ejemplo). Por lo que han mostrado de Siri, han conseguido convertirla en un buen asistente digital versátil en las funcionalidades y también en la forma de trabajar con ella.
Los niños son un terreno delicado. Por un lado, son los futuros usuarios, pero por otra parte, las recomendaciones de salud insisten en retrasar el uso de las pantallas. Apple aborda el tema de la infancia y las pantallas desde una perspectiva un tanto paradójica. Parecería que lo normal sería apartar al niño y, sin embargo, lo que proponen para protegerlo es que se le cree una cuenta infantil. Siendo realistas, en nuestra realidad social es difícil mantener apartados a los niños de las pantallas. Les atraen como la luz a las mariposas nocturnas; tanto como las chuches. Desde una cuenta infantil, los padres pueden gestionar desde el tiempo que pueden utilizar la pantalla, qué sitios web son seguros, con qué contactos pueden interactuar, qué aplicaciones pueden utilizar... y gestionar esa cuenta conforme el niño avanza dándole acceso a otros contenidos, modificando los horarios de uso, etcétera.
De momento, las nuevas Apple Intelligence y Siri AI están disponibles para los desarrolladores del Apple Developer Program. La beta pública estará disponible el mes que viene y llegará como una actualización de software en otoño.
Como suele suceder últimamente, habrá restricciones en Europa. Por ejemplo, Siri AI no estará disponible inicialmente para iOS y iPadOS, aunque sí lo estará en Mac, Apple Watch y Apple Vision Pro.
También habrá limitaciones de uso diario en algunas funciones de Apple Intelligence, incluida la generación de imágenes, por el elevado consumo de recursos necesario. El acceso diario puede ampliarse si se cuenta con suscripciones a iCloud+.
La presentación fue calculada milimétricamente. Además de Tim Cook, que se reservó el arranque y la despedida, y de Craig Federighi, vicepresidente sénior de ingeniería de software, que sirvió de hilo conductor, pasaron todos los responsables de las áreas comprometidas.
El final fue una casi despedida del actual CEO, Tim Cook, que, a la vuelta del verano (1 de septiembre) y coincidiendo con los lanzamientos de los nuevos iPhone, cederá el relevo a John Ternus, actual vicepresidente sénior de ingeniería de hardware.