Los fabricantes distribuyeron entre abril y junio un 10% menos que en el mismo periodo del año anterior y el volumen más bajo registrado durante un segundo trimestre en los últimos tres años, según los datos de Counterpoint Research.
El retroceso responde a una combinación de factores que ha terminado por trasladarse tanto a los precios como a la demanda. El incremento del coste de los componentes, como la memoria, ha encarecido los dispositivos y ha llevado a los fabricantes a reducir las promociones para proteger sus márgenes. A ello se suma un escenario macroeconómico adverso, marcado por el aumento de la inflación y una mayor cautela de los consumidores ante compras que pueden aplazarse.
Sin embargo, la caída no se ha distribuido de manera uniforme entre fabricantes ya que los datos de la consultora reportan una importante concentración del mercado europeo alrededor de Apple y Samsung, que en conjunto pasaron de controlar el 56% de los envíos en el segundo trimestre de 2025 al 68% un año después.
Samsung conserva el liderazgo con una cuota del 34%, tres puntos más que el 31% registrado un año antes. No obstante, Apple protagoniza el mayor avance entre los principales fabricantes y pasa del 25% al 34%, por lo que iguala prácticamente la posición del fabricante surcoreano.
Esta evolución choca con la evolución de los fabricantes chinos situados inmediatamente por detrás. Xiaomi reduce su cuota desde el 19% hasta el 15%, mientras que Oppo, incluyendo a Realme y todavía a una OnePlus saliente, pasa del 6% al 4%. Honor también retrocede, desde el 4% hasta el 3%. Asimismo, el conjunto de fabricantes agrupados bajo la categoría “otros” cae del 14% al 11%.
Europa Occidental resistió mejor de lo previsto gracias al comportamiento de Apple y al ligero crecimiento de Samsung
Estas cifras reflejan el impacto desigual que está teniendo la contracción del mercado según los segmentos de precio. Europa Occidental resistió mejor de lo previsto gracias al comportamiento de Apple y al ligero crecimiento de Samsung, ambas favorecidas por la tendencia hacia los dispositivos premium. En cambio, Europa Oriental registró un descenso significativo por su mayor dependencia de terminales económicos de fabricantes chinos, precisamente uno de los segmentos que más presión soporta.
“Continúa siendo un momento muy complicado para el mercado europeo de smartphones”, explica Jan Stryjak, director asociado de Counterpoint. El analista señala que la incertidumbre financiera mantiene a los consumidores reticentes ante compras discrecionales, una situación a la que tampoco ayuda la menor presencia de promociones por parte de los fabricantes.
Las perspectivas para los próximos trimestres tampoco apuntan todavía hacia una recuperación. Counterpoint advierte de que los inventarios disponibles en Europa empiezan a agotarse y prevé nuevos descensos, con una presión especialmente intensa sobre las marcas más expuestas a las gamas económicas.
“Con el inventario agotándose en toda Europa, esperamos nuevas caídas durante los próximos trimestres, especialmente para los actores de gama baja”, apunta Stryjak. Frente a este escenario, el analista identifica a Apple como la principal excepción y anticipa que continuará con un comportamiento significativamente superior al conjunto del mercado durante el futuro próximo.