La International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) ha lanzado la Streaming Integrity Initiative (SII), una iniciativa que establece una serie de compromisos para detectar y combatir la manipulación de las reproducciones musicales. La organización, que representa a más de 8.000 compañías discográficas de todo el mundo, ha sumado inicialmente al proyecto a distribuidores y grupos de la industria como Sony Music Group, Universal Music Group y Merlin. Además, la IFPI ha abierto la iniciativa a otras empresas del sector que quieran adherirse.
El objetivo se centra en combatir el denominado fraude de streaming, que consiste en manipular los servicios digitales para generar ingresos a partir de reproducciones que no corresponden a escuchas genuinas. La creciente accesibilidad de tecnologías automatizadas y herramientas basadas en IA aumenta la capacidad para ejecutar estas operaciones a gran escala.
"Este fenómeno suele ocurrir a gran escala, minando la confianza en los servicios de streaming y desviando ingresos de los artistas, compositores, sellos discográficos, editores musicales y demás actores clave de la industria musical", advierte la IFPI.
La Streaming Integrity Initiative establece cinco áreas de actuación para las compañías participantes. En primer lugar, los distribuidores deberán reforzar la comprobación de la titularidad de los derechos y la identidad de sus clientes mediante procesos de verificación y sistemas Know Your Customer (KYC).
Asimismo, las empresas se comprometen a examinar los contenidos mediante herramientas capaces de identificar posibles infracciones, actividades fraudulentas y riesgos relacionados con la inteligencia artificial. Esta vigilancia pretende actuar antes de que el contenido utilizado para ejecutar el fraude llegue a las principales plataformas de streaming.
El tercer eje afecta directamente a la respuesta ante las actividades sospechosas. Las compañías deberán detectar, investigar y mitigar posibles fraudes, además de tomar medidas frente a infractores reincidentes. A ello se suma el intercambio de información entre los diferentes actores, siempre que la legislación lo permita, para impedir que quienes hayan cometido estas prácticas simplemente trasladen su actividad de una plataforma o servicio a otro.
Finalmente, las empresas participantes deberán medir la eficacia de sus sistemas antifraude y reforzarlos de forma continua para responder a la evolución de las amenazas.
La iniciativa sitúa la inteligencia artificial como uno de los grandes factores de riesgo de la industria musical
La iniciativa sitúa la inteligencia artificial como uno de los grandes factores de riesgo de la industria musical, no solo por la generación de contenidos mediante IA, sino también en el uso de tecnologías automatizadas para alterar artificialmente las métricas que determinan las reproducciones y, por tanto, parte de los ingresos que reparte el ecosistema digital.
En este sentido, la IFPI considera especialmente relevante el papel de los servicios de distribución, puesto que ocupan una posición previa a la llegada de los contenidos a las plataformas de streaming y pueden actuar como primera barrera frente a operaciones fraudulentas.
"A medida que la tecnología evoluciona y las herramientas basadas en inteligencia artificial se vuelven más accesibles, las medidas sólidas de prevención y detección de fraudes, así como la acción coordinada en todo el ecosistema musical, son más importantes que nunca", señala la organización.
De este modo, la SII plantea una respuesta coordinada entre diferentes compañías frente a un fraude que afecta tanto a la integridad de las métricas de las plataformas como al reparto de los ingresos generados por el streaming.