Ruano se incorporará el próximo 1 de octubre, tras abandonar su cargo al frente de Lenovo Iberia, y pasará a formar parte del Comité de Dirección de Telefónica España. El ejecutivo dependerá directamente de Óscar Candiles, Chief Revenue Officer del operador, y llega procedente del fabricante chino donde ha ejercido como director general para España y Portugal durante la última década.
La nueva dirección agrupará bajo una misma estructura toda la cadena de valor de dispositivos, desde la definición del catálogo y la negociación con fabricantes hasta el diseño de las ofertas, comercialización, logística, aprovisionamiento, cadena de suministro y control económico.
La creación de esta unidad responde al creciente peso que el hardware ha adquirido dentro del negocio de consumo de Telefónica. Entre enero y agosto de 2026, Movistar vendió 900.000 dispositivos, un 10% más que durante el mismo periodo de 2025. Además, el 42% de las unidades comercializadas ya corresponde a categorías diferentes de los smartphones, seis puntos más que un año antes.
Entre los segmentos con mayor crecimiento están los relojes inteligentes, con un incremento del 29%; las tablets, también con un 29%; los electrodomésticos, con un 28%; y los televisores, con un 26%. En total, Movistar cuenta actualmente con un catálogo superior a las 800 referencias.
“Los clientes ya no vienen a Movistar solo a por un móvil. Vienen a por la tele del salón, la tablet de los niños, el portátil para trabajar desde casa o el reloj con el que salen a correr. Ese cambio ya está en nuestras cifras”, ha explicado Borja Ochoa, presidente de Telefónica España.
Telefónica pretende dotar al negocio de dispositivos de una estructura propia similar a la desarrollada anteriormente en otras áreas, como la televisión para el mercado residencial o las soluciones digitales dirigidas a empresas.
“Queremos hacer lo mismo con los dispositivos. Por eso les damos una unidad propia, con su equipo y su ambición, y por eso hemos buscado a alguien como Alberto”, ha señalado Ochoa, quien ha destacado su experiencia al frente de dos grandes fabricantes tecnológicos.
Por su parte, Ruano ha situado como objetivo convertir la relación de Movistar con millones de hogares y empresas en “la mejor puerta de entrada a la tecnología”, con una estrategia que abarcará tanto el producto como las condiciones de adquisición y el momento en el que los clientes acceden a los dispositivos.
Licenciado en Derecho por la UNED y con el Programa de Dirección General del IESE, Ruano cuenta con más de 25 años de experiencia en la dirección de negocios tecnológicos y una trayectoria especialmente vinculada a dos de los principales fabricantes de dispositivos del mercado: Toshiba y Lenovo.
Su carrera en el sector tecnológico comenzó en Toshiba España en el año 2000 como director del negocio de Audio y Vídeo Profesional. Apenas un año después asumió la dirección general de Toshiba Visual Products y, en 2002, amplió sus responsabilidades como director general de Ventas.
En 2006 fue nombrado director general de Toshiba España, posición que mantuvo durante siete años, etapa durante la que acumuló una experiencia directa en la dirección de una compañía de electrónica de consumo y en la comercialización de diferentes categorías de producto en el mercado español.
En 2013 se incorporó a Lenovo como director general del negocio de Empresas y Administración Pública para España y Portugal. Tres años después, en 2016, asumió la dirección general de Lenovo para ambos mercados, responsabilidad que ha desempeñado hasta septiembre de 2026. Durante esta década al frente de la filial, Lenovo se ha consolidado como líder del mercado de ordenadores personales en la península ibérica.