La automatización del hogar avanza con fuerza en el mercado español, donde los robots de limpieza se han consolidado como una categoría en expansión gracias a su capacidad para ahorrar tiempo y mejorar la eficiencia doméstica. Este crecimiento evidencia un cambio en el comportamiento del consumidor, que busca dispositivos capaces de integrarse en rutinas cada vez más digitales y en hogares más conectados.
Este impulso coincide con una profunda transformación tecnológica. La categoría ha evolucionado desde simples robots aspiradores básicos hasta sistemas avanzados capaces de mapear en 3D, reconocer objetos con precisión, ajustar automáticamente parámetros de limpieza e incluso integrar funciones que amplían su utilidad más allá de la simple aspiración. Además, el complejo mercado español de la vivienda exige soluciones versátiles y altamente adaptadas, lo que incrementa la competencia y la necesidad de innovación constante.
En este contexto, Roborock se posiciona como una de las marcas que más está redefiniendo la limpieza inteligente en España y Portugal. Para analizar este momento del sector, su estrategia regional y los avances tecnológicos que marcarán el próximo año, hablamos con Álvaro Martínez Gil, PR Manager de Roborock en España y Portugal.
Zonamovilidad.es: Hola Álvaro, antes de nada gracias por tu tiempo y disponibilidad. Me gustaría empezar haciendo referencia a unas declaraciones que hiciste en una entrevista para otro medio donde apuntabas que “si un robot solo limpia, se va a quedar atrás”. ¿Cómo aplica Roborock este planteamiento al mercado español?
Álvaro Mártinez: Hoy en día el mercado de la limpieza doméstica inteligente y concretamente el mercado de robots aspiradores está viviendo una revolución total tanto a nivel global como a nivel local, en España.
"Muchos de los modelos que Roborock está lanzando en España no solo aspiran y friegan la casa, sino que interactúan con otros dispositivos del hogar"
Hace unos pocos años teníamos robots que únicamente aspiraban y detectaban objetos básicos de la casa y hoy en día tenemos robots que aspiran, friegan, tienen una base todo en uno (auto-vaciado de polvo, tanque de agua limpia, tanque de agua sucia y tanque de detergente), que detectan más de 200 objetos, son capaces de utilizar navegación 3D, tienen cámaras para interactuar en tiempo real, y modelos que incluso cuentan con un brazo robótico, como nuestro Saros Z70, que no solo hace todo lo anterior sino que además es capaz de actuar como asistente del hogar organizando los diferentes objetos de tu casa.
Por ello, muchos de los modelos que Roborock está lanzando en España no solo aspiran y friegan la casa, sino que interactúan con otros dispositivos del hogar, se comunican con tus mascotas, se autolimpian e incluso te organizan la casa, por lo que la experiencia va mucho más allá.
ZM: En la hoja de ruta de Roborock destacan tres tecnologías en concreto: la navegación 3D, el reconocimiento de objetos y la detección de tipo de suelo, como avances clave. ¿Cuál es su peso real?
Martínez: En nuestros productos, la innovación es el pilar fundamental, por lo que siempre tratamos de estar a la vanguardia en todas las funcionalidades tecnológicas que desarrollamos, que son muchas.
Las 3 que comentas son claves ya que, si están bien desarrolladas, permiten al usuario olvidarse totalmente de la limpieza y delegar totalmente el proceso en marcas como Roborock.
Respecto a la navegación 3D, hemos sido la primera marca del sector en desarrollar esta tecnología dentro de nuestros robots aspiradores, concretamente en nuestros modelos Saros 10R y Saros Z70. En lugar de utilizar un módulo de torre de sensor láser de distancia (LDS) tradicional, el sistema integra tecnología de tiempo de vuelo (ToF) 3D de doble luz y cámaras RGB potenciadas por IA, lo que permite un mapeo 3D del entorno y una detección de obstáculos mucho más precisa, hasta objetos de 2cm.
"Antes contábamos con modelos que podían detectar los objetos más básicos del hogar, y ahora contamos con modelos que detectan más de 200 objetos en tiempo real"
En cuanto a la detección de objetos, es algo que se ha avanzado mucho, antes contábamos con modelos que podían detectar los objetos más básicos del hogar, y ahora contamos con modelos que detectan más de 200 objetos en tiempo real además de detectar espejos, escaleras y mascotas con mucha precisión, evitando cualquier daño del robot.
Por último, la detección de tipo de suelo es clave, ya que, en nuestros modelos, la potencia de succión, el nivel de detergente necesario o la cantidad de agua usada varían en función de la superficie del suelo que están limpiando, como puede ser madera, mármol o una alfombra.
Aquí la inteligencia artificial tiene un papel fundamental, permitiendo al robot, gracias a sus diferentes sensores y cámaras, identificar el tipo de suelo que hay en cada habitación, adaptando el proceso de limpieza a las características de este.
En este sentido, un reto clave son las alfombras y, por ello, en nuestros últimos modelos como el Qrevo Curv 2 Pro, contamos con un chasis AdaptLift avanzado que ajusta dinámicamente la altura y puede elevarse hasta 2 cm, manteniendo un contacto de succión óptimo incluso en alfombras de hasta 3 cm de grosor.
ZM: El mercado español tiene bastantes retos estructurales (pisos de tamaño reducido, múltiples plantas, diversidad de superficies…). Dado ese contexto, ¿qué productos de Roborock están teniendo mejor acogida? ¿Se han hecho algunos ajustes específicos para adaptarse a la realidad local respecto al mercado global?
Martínez: El mercado español es muy diverso, por lo que las necesidades de limpieza varían mucho en las diferentes zonas del país.
"Los modelos que mejor acogida están teniendo son nuestros modelos de la gama Qrevo y gama Q"
Teniendo en cuenta esto, Roborock trata de cubrir las necesidades de todos ellos y es por ello por lo que tenemos diferentes gamas de producto, con diferentes funcionalidades y diferentes precios para poder satisfacer a todos ellos y que tengan siempre un modelo que encaje con su presupuesto y con su tipo de hogar.
Concretamente en España, los modelos que mejor acogida están teniendo son nuestros modelos de la gama Qrevo y gama Q, ya que combinan algunas de las funcionalidades de nuestra gama alta (Saros), como son la base de carga todo en 1, autolimpieza de mopas o control por voz, con precios asequibles y se adaptan prácticamente a cualquier tipo de consumidor.
ZM: En cuanto a canal de distribución, ¿cómo está evolucionando la estrategia de Roborock en España entre venta directa, marketplaces y distribuidores físicos? ¿Qué tal la relación con los operadores, estáis teniendo aceptación?
Martínez: La evolución en España está siendo muy satisfactoria a nivel online tanto en nuestro canal de Amazon y nuestra web oficial como en las tiendas online de diferentes retailers con los que colaboramos como MediaMarkt, PC Componentes o El Corte Inglés, con los que tenemos una relación muy estrecha para garantizar una buena experiencia tanto a nivel venta como a nivel post-venta.
A nivel offline, este año hay que destacar nuestra colaboración con El Corte Inglés, en el que estamos presentes con nuestros productos en más de 80 centros a lo largo de todo el territorio español.
ZM: La competencia en robots aspiradores y hogar inteligente está cada vez más consolidada, con marcas locales como Cecotec, internacionales como Dyson y iRobot, pero también con numerosas firmas chinas (Dreame, Tapo, Ecovacs, Anker, Lefant…) y marcas consolidadas en otros segmentos como Xiaomi o Samsung, entre otras. ¿Hay hueco para todas?
Martínez: Sí, el mercado está más concurrido que nunca, pero eso no significa que no haya espacio. Lo que estamos viendo es una maduración del sector, donde los consumidores ya no buscan simplemente un robot que aspire, sino una experiencia que vaya más allá.
"Hay sitio para todas las marcas que realmente aporten valor añadido al sector, pero cada vez más reservado para quienes marquen la diferencia"
En ese sentido, hay sitio para todas las marcas que realmente aporten valor añadido al sector, ya sea en innovación, diseño, fiabilidad o integración tecnológica. En Roborock, por ejemplo, no competimos solo en precio, sino en eficiencia, precisión de limpieza, experiencia de usuario en la app o tecnología de mapeo, que son factores decisivos para el usuario actual.
Al final, el mercado se irá concentrando alrededor de aquellas marcas que ofrezcan una combinación sólida de innovación, calidad y servicio postventa, y ahí es donde estamos convencidos que Roborock está bien posicionada. Así que sí, hay hueco, pero cada vez más reservado para quienes marquen la diferencia.
ZM: En qué áreas crees que podéis seguir ganando cuota de mercado a nivel local?
Martínez: España es un mercado muy importante para Roborock y todavía con muchísimo potencial. Aunque somos reconocidos principalmente por nuestros robots aspiradores, nuestra ambición va mucho más allá de esa categoría.
A nivel local, vemos una gran oportunidad para seguir creciendo en aspiradoras de mano y aspiradoras en seco y húmedo, productos que están teniendo una excelente acogida porque combinan potencia, diseño y facilidad de uso, manteniendo el ADN de innovación que caracteriza a la marca.
Además, estamos preparando la llegada a España de nuevas líneas como lavadoras inteligentes y robots cortacésped, que amplían nuestra propuesta dentro del hogar inteligente. Queremos que Roborock sea sinónimo de soluciones completas para el cuidado del hogar, no solo de limpieza de suelos.
"Podemos seguir ganando cuota en todas aquellas áreas donde el consumidor valore tecnología práctica, fiabilidad y una experiencia de usuario sencilla"
En definitiva, creemos que podemos seguir ganando cuota en todas aquellas áreas donde el consumidor valore tecnología práctica, fiabilidad y una experiencia de usuario sencilla. Y eso, afortunadamente, encaja muy bien con lo que representa Roborock.
Respecto a cómo estamos actualmente, te puedo proporcionar los datos oficiales globales del pasado año 2024, donde logramos unos ingresos operativos de 11.945 millones de yuanes (+38,03% interanual) y un beneficio neto atribuible 1.977 millones de yuanes. Además el gasto en I+D de la compañía ascendió a 971 millones de yuanes (+56,9% respecto al año anterior) y donde el 40,7% de la plantilla de la empresa trabaja en Investigación y Desarrollo.
A lo largo de este 2025, estamos tratando de seguir la misma línea ascendente que llevamos teniendo en los últimos años, siempre con el foco puesto en satisfacer las crecientes necesidades del consumidor final gracias a nuestros productos.
ZM: Hablando de futuro, Roborock ha mostrado productos innovadores como el Saros Z70 con el brazo robótico y en el sector hemos visto productos que son capaces de subir escaleras, como las propuestas de Dreame con Cyber X, MarsWalker de Eufy (Anker) o MOVA con su Zeus 60. ¿Qué podemos esperar de Roborock para el próximo año?
Martínez: En Roborock lo tenemos claro: la innovación solo tiene sentido si mejora la vida del usuario. No buscamos innovar por innovar ni lanzar productos espectaculares solo para llamar la atención. Nuestro objetivo siempre ha sido y seguirá siendo crear tecnología útil, que realmente facilite el día a día en casa.
El Saros Z70 es un ejemplo de eso: una innovación que aporta valor real porque permite limpiar zonas que antes eran inaccesibles. Pero lo vemos como un paso más dentro de un camino continuo. Roborock seguirá evolucionando para incorporar funcionalidades que tengan sentido para las personas, que ahorren tiempo, esfuerzo y aporten comodidad.
Para el próximo año, pueden esperar nuevos avances, pero siempre con esa misma filosofía: cada innovación debe ser práctica, intuitiva y centrada en el usuario. Esa es la clave de nuestro crecimiento y lo que nos diferencia en el mercado.
ZM: En el entorno de hogar conectado, estándares como Matter, integración con asistentes de voz y ecosistemas del tipo “smart home” están cobrando peso. ¿Cómo aborda Roborock esta “interoperabilidad” y qué estrategia de alianzas estáis impulsando para que vuestros dispositivos no se queden aislados en silos tecnológicos?
Martínez: Para nosotros, la interoperabilidad no es una opción, es una necesidad. Los usuarios no quieren diez aplicaciones diferentes ni ecosistemas cerrados: quieren que todo funcione de forma sencilla y conectada. En Roborock lo entendemos así desde el principio.
Por ello, muchos de nuestros productos ya se han adherido a esta vertiente con la integración del protocolo Matter que permite conectarlos con otros dispositivos del hogar y con los principales asistentes de voz, como Alexa, Google Home y Siri permitiendo que los dispositivos de distintas marcas hablen el mismo idioma.
"Lo importante no es solo tener un robot inteligente, sino que ese robot forme parte de un hogar inteligente conectado"
Nuestra estrategia pasa por abrirnos a los ecosistemas más utilizados y colaborar con los principales actores del hogar inteligente, siempre con una prioridad muy clara: que la experiencia del usuario sea fluida, sin fricciones y realmente práctica.
Al final, lo importante no es solo tener un robot inteligente, sino que ese robot forme parte de un hogar inteligente conectado, donde todos los dispositivos trabajen juntos para hacer la vida más fácil. Y en esa dirección vamos a seguir avanzando
ZM: Por último, a pesar del discurso de alta innovación, algunos analistas sostienen que los robots aspiradores están entrando en fase de madurez y que muchas “nuevas” funciones terminan siendo poco más que marketing incremental para justificar precios más elevados. ¿Cómo veis esto?
Martínez: Es cierto que el sector ha madurado en los últimos 2 años, y eso es algo positivo: significa que los robots aspiradores ya son parte habitual del hogar. Pero madurez no significa estancamiento. En Roborock creemos que la innovación sigue teniendo muchísimo recorrido, siempre que sea una innovación útil.
"Cuando desarrollamos una nueva tecnología lo hacemos pensando en cómo mejorar la experiencia del usuario, no en llenar una lista de especificaciones"
No se trata de añadir funciones por añadir, sino de resolver problemas reales. Cuando desarrollamos una nueva tecnología, ya sea un mejor sistema de navegación, una estación más autónoma o un robot capaz de identificar objetos con mayor precisión, lo hacemos pensando en cómo mejorar la experiencia del usuario, no en llenar una lista de especificaciones.
En nuestra visión, el siguiente paso del sector no es solo limpiar mejor, sino hacerlo de forma más inteligente, más personalizada y totalmente integrada en el hogar conectado. Por eso, seguiremos apostando por innovaciones que aporten valor real, aunque el mercado esté más maduro.