En este escenario, Webloyalty prevé un inicio de año especialmente dinámico para el comercio electrónico. Según su Informe de Rebajas 2026, las ventas online crecerán un 15% durante las primeras rebajas del año, una cifra que confirma el peso creciente del canal digital como refugio para el consumo inteligente en enero. Además, el estudio anticipa que el ticket medio también aumentará un 8%, situándose en 297,45 euros, lo que refleja una mayor disposición a concentrar el gasto en compras más pensadas.
Por categorías, el informe señala que la electrónica, los viajes y los productos de salud y belleza serán los grandes protagonistas de estas rebajas. En este sentido, destaca especialmente el comportamiento del sector turístico, que no solo se mantiene entre los más demandados, sino que registrará un 20% más de ventas que durante las rebajas de invierno de 2025, impulsado por la búsqueda de experiencias y escapadas a precios más contenidos.
Por su parte, Paula Rodríguez, Business Development Director de Webloyalty Iberia y México, ha explicado que “la situación tensionada en el ámbito económico y sociopolítico hace que los consumidores vean las rebajas como una oportunidad para acceder a productos o experiencias a un precio más moderado”. Además, ha señalado que este periodo marca el inicio del año comercial y representa “una ocasión clave para que los negocios atraigan nuevos clientes y comiencen el ejercicio con fuerza, incluso en un contexto de márgenes más ajustados”.
En este contexto, el canal online refuerza su papel como aliado del consumidor. “Comprar por internet permite hacerlo de forma pausada, comparar opciones y precios, evitar aglomeraciones y, además, acceder a ofertas adicionales o ventajas económicas extra”, ha añadido Rodríguez, subrayando cómo el entorno digital encaja con una forma de consumo más racional.
Precisamente para compensar la presión sobre los márgenes, el Retail Media emerge como una estrategia clave para los retailers durante las rebajas. El inicio del año se convierte así en un momento estratégico para redefinir acciones comerciales que no solo ayuden a captar nuevos clientes, sino que también mejoren la experiencia de los actuales. A través de estas estrategias, los comercios pueden generar ingresos adicionales optimizando sus espacios digitales y sus acciones de marketing.
En este sentido, Paula Rodríguez ha señalado que “los retailers pueden trabajar de forma más eficaz gracias al Retail Media, ya que les permite ofrecer espacios publicitarios altamente segmentados en sus canales digitales, como la web, las redes sociales, las aplicaciones móviles o las plataformas de fidelización”. Además, ha destacado que este enfoque facilita llegar a usuarios con una clara predisposición a la compra, lo que se traduce en mejores ratios de conversión en un entorno cada vez más competitivo.
Si algo queda claro es que, las rebajas de enero de 2026 se perfilan no solo como un periodo de descuentos, sino como un termómetro del nuevo consumo digital, en el que la planificación, la comparación y las estrategias inteligentes marcan la diferencia tanto para los consumidores como para los negocios.