El mercado del streaming en España cerró 2025 con movimientos contenidos, pero significativos. Sin grandes vuelcos en el ranking, las plataformas han ido reajustando posiciones a lo largo del año en un contexto cada vez más competitivo, marcado por la fragmentación de la oferta y la fidelidad cambiante de los usuarios.
Según los datos del cuarto trimestre de 2025 publicados por JustWatch, Netflix mantiene el liderazgo en España con una cuota de mercado del 23%, una cifra estable que le permite conservar distancia frente a Prime Video, que se sitúa en segundo lugar con un 18%. No obstante, Amazon registra una caída de un punto porcentual respecto al trimestre anterior, una tendencia que se ha repetido de forma progresiva a lo largo del año.
Muy cerca, Disney+ ocupa la tercera posición con un 17% de cuota, manteniéndose estable en el último tramo del ejercicio y confirmando su papel como uno de los actores más sólidos del mercado español. En cuarto lugar aparece HBO Max, que conserva un 12% sin variaciones, mientras que Apple TV+ frena su crecimiento y desciende hasta el 10%, perdiendo un punto porcentual aunque sigue siendo una de las plataformas con mayor peso relativo.
En el bloque de servicios con menor cuota, Filmin alcanza el 5%, consolidándose como la principal plataforma independiente del mercado español. Movistar+, por su parte, baja hasta el 4%, tras perder un punto, mientras que SkyShowtime gana terreno y sube también al 4%, acortando distancias. ATRESplayer cierra la clasificación con un 2%, sin cambios respecto a trimestres anteriores.
Si se observa la evolución a lo largo de todo 2025, el mercado español no ha vivido grandes sacudidas, pero sí un reajuste progresivo de distancias. El año comenzó con una diferencia mínima entre Netflix y Prime Video, con cuotas del 24% y 22% respectivamente. Sin embargo, la pérdida gradual de Prime Video ha ido ampliando la brecha hasta los cinco puntos actuales.
Disney+ ha sido una de las plataformas con mejor comportamiento durante el año, con un crecimiento acumulado de dos puntos porcentuales, mientras que HBO Max ha cedido ligeramente terreno. Apple TV+ y Filmin han logrado cerrar el ejercicio con un incremento de un punto cada una, una evolución moderada pero constante. Movistar+ y SkyShowtime también han sumado un punto en el balance anual, reflejando una competencia cada vez más ajustada en la parte media de la tabla.
Fuera de España, los datos de JustWatch muestran un escenario similar, aunque con matices según el país. Netflix y Prime Video siguen dominando el streaming a nivel internacional, alternándose el liderazgo en función del mercado. En Estados Unidos, Netflix encabeza el ranking con un 20%, seguida muy de cerca por Prime Video con un 19%. En Reino Unido, la plataforma también lidera con un 24%, mientras que en Francia mantiene el primer puesto con un 24%, seguida por Prime Video con un 22%.
Sin embargo, en mercados como Alemania, Canadá, Brasil o Japón, la situación se invierte. En estos países, Prime Video logra imponerse por márgenes estrechos, llegando incluso a alcanzar el 30% en Japón. Este equilibrio refleja cómo las preferencias de los usuarios varían de forma notable según el contexto local.
Disney+ refuerza su papel como tercer gran actor global y, en algunos casos, logra escalar posiciones. En Reino Unido, por ejemplo, se sitúa como segunda plataforma en solitario, quedando a solo un punto porcentual de Prime Video. En España, la distancia entre Disney+ y Prime Video es de apenas un punto, lo que subraya la intensidad competitiva del mercado nacional.
Entre las novedades del cierre de año destaca la expansión de HBO Max en Europa. La plataforma ha iniciado su desembarco en países como Italia, Alemania, Austria, Suiza y Luxemburgo, un movimiento que podría alterar los equilibrios actuales en los próximos trimestres y cuyos efectos comenzarán a reflejarse en los datos de 2026.
Paralelamente, los datos de JustWatch muestran que, pese al dominio de las grandes plataformas internacionales, algunos servicios locales siguen manteniendo una presencia relevante. En Reino Unido, ITVX se consolida como quinto actor con un 7%. En Alemania, RTL+ mantiene un 5% de cuota, mientras que en Italia Infinity+ alcanza también el 5%.
En España, Filmin se mantiene como uno de los ejemplos más claros de resistencia local, con un 5% de cuota, frente a un Movistar+ que pierde peso y cae al séptimo lugar. En Francia, Canal+ conserva un 7%, pese a retroceder un punto, y sigue siendo uno de los actores nacionales más sólidos en un entorno dominado por plataformas globales.
En conjunto, el cierre de 2025 dibuja un mercado del streaming cada vez más maduro, donde los cambios son graduales, las diferencias se afinan trimestre a trimestre y la competencia se libra tanto en el catálogo como en la capacidad de retener a unos usuarios con cada vez más opciones para elegir.