El mercado de smartphones en África se ha convertido en uno de los más singulares del panorama global. A diferencia de lo que ocurre en Europa, Estados Unidos o China, donde dominan los dispositivos de gama media y alta, en el continente africano la dinámica gira alrededor de terminales asequibles, estrategias de distribución muy localizadas y una fuerte transición desde los teléfonos básicos hacia los smartphones.
Durante 2025, el mercado africano registró un notable crecimiento. Los envíos alcanzaron los 84,4 millones de unidades, lo que supone un incremento del 13% interanual y uno de los mejores resultados desde la pandemia. Este avance refleja una combinación de factores estructurales, como la expansión de las redes 4G, la estabilización de algunas monedas locales y el crecimiento de los modelos de financiación de dispositivos.
Precisamente, uno de los rasgos más característicos del mercado africano es el peso de los dispositivos de bajo coste. La mayor parte de los smartphones vendidos en el continente se sitúan por debajo de los 200 dólares, un rango de precios que determina gran parte de la estrategia de fabricantes y operadores. Según los datos del sector, alrededor del 55% de los teléfonos móviles vendidos en África en 2025 ya eran smartphones, lo que evidencia el proceso de transición desde los tradicionales feature phones hacia dispositivos inteligentes.
Este crecimiento también responde a la demanda acumulada de renovación de terminales tras los años de pandemia y a la expansión del acceso a internet móvil. Además, las iniciativas comerciales en el canal de distribución, junto con promociones en periodos festivos, han contribuido a dinamizar el mercado en diferentes regiones del continente.
La financiación de dispositivos también ha ganado peso como herramienta para facilitar el acceso a la tecnología. En particular, en muchos países africanos, el pago fraccionado de smartphones se ha convertido en un factor decisivo para ampliar la base de usuarios.
A diferencia de otros mercados globales, África cuenta con un líder claro que apenas tiene presencia en Europa o América. Se trata de Transsion, un grupo chino que domina el mercado africano a través de tres marcas principales: Tecno, Infinix e itel. La compañía controla cerca de la mitad del mercado de smartphones del continente, con aproximadamente un 48% de cuota, un éxito que se explica por una estrategia muy enfocada en la adaptación a las necesidades locales
Transsion ha construido su crecimiento sobre dispositivos asequibles diseñados específicamente para los usuarios africanos, tanto en términos de precio como de funcionalidades. Además, la empresa ha desarrollado una fuerte red de distribución y presencia comercial en numerosos mercados locales.
Sin embargo, aunque Transsion mantiene una posición dominante, otras marcas globales han reforzado su presencia en África en los últimos años. Samsung ocupa la segunda posición del mercado con alrededor de 15,3 millones de unidades vendidas en 2025 y una cuota cercana al 18%. La compañía surcoreana ha consolidado su crecimiento gracias a la serie Galaxy A, que le permite competir en el segmento de precio medio accesible.
Xiaomi, en tercera posición, también ha ganado protagonismo con una cuota aproximada del 13% tras alcanzar 10,7 millones de dispositivos, siguiendo una estrategia que se basa en una mayor adaptación a los distintos mercados locales y en una ejecución comercial más eficiente en los canales de distribución.
Más abajo encontramos otras dos marcas chinas: Honor, en cuarto lugar, ha registrado uno de los crecimientos más llamativos del mercado, con un aumento sus envíos de un 144% hasta los 3,5 millones de unidades tras expandirse desde Sudáfrica hacia mercados como Egipto o Marruecos.
Por su parte, Oppo cierra el top 5 reforzando su presencia en el continente mediante una estrategia centrada en consumidores jóvenes y en el desarrollo de su catálogo de gama media.
Desde el punto de vista geográfico, el África subsahariana se ha consolidado como el principal motor del crecimiento del mercado. Por su parte, Sudáfrica ha liderado el incremento de envíos con un crecimiento del 38%, impulsado por la fuerte demanda de dispositivos de prepago. Mientras tanto, Nigeria ha registrado una expansión del 25%, favorecida por la creciente adopción de smartphones 4G asequibles.
Según explica Manish Pravinkumar, analista principal de Omdia, el comportamiento del mercado refleja tanto el crecimiento de la conectividad como las tensiones en el segmento de entrada. “El cuarto trimestre de 2025 puso de relieve la creciente presión sobre el segmento de smartphones más económicos a medida que los costes de los componentes continúan aumentando”, señala.
A pesar del buen comportamiento del mercado en 2025, las previsiones para 2026 apuntan a un escenario más complejo. Los analistas de Omdia estiman que los envíos de smartphones en África podrían caer un 23% debido al aumento del precio de los componentes electrónicos.
“El principal desafío en 2026 será mantener la asequibilidad en un entorno de costes cada vez más elevados sin desestabilizar los inventarios del canal”
El impacto será especialmente notable en el segmento económico, que concentra la mayor parte de las ventas en el continente. “El principal desafío en 2026 será mantener la asequibilidad en un entorno de costes cada vez más elevados sin desestabilizar los inventarios del canal”, advierte Pravinkumar.
En este contexto, algunos consumidores podrían retrasar la renovación de sus dispositivos o recurrir a modelos de menor capacidad y teléfonos reacondicionados.