Este proceso se enmarca en una revisión estratégica más amplia, aunque los hechos apuntan a una retirada progresiva del mercado europeo. Las primeras señales surgieron tras la publicación de un mensaje en LinkedIn por parte de un empleado sénior de la compañía, posteriormente eliminado, en el que se hacía referencia a una revisión de la hoja de ruta en Europa. En ese texto se indicaba que, como consecuencia de esta decisión, numerosos miembros del equipo estaban buscando empleo. El mensaje utilizaba un lenguaje alineado con una comunicación interna: “OnePlus Europa está revisando actualmente su hoja de ruta regional y de producto”.
Sin embargo, el alcance de la situación ha ido mucho más allá de una simple revisión estratégica. La compañía ha ejecutado el despido de múltiples perfiles clave en la región, incluyendo responsables de relaciones públicas en Reino Unido, España y Europa, así como el country manager para Reino Unido y España, salidas que responden a una decisión estructural vinculada al cierre de operaciones en distintos mercados europeos, entre ellos España, donde se ha eliminado la práctica totalidad de la plantilla, algunos de los cuales se han reubicado en otros cargos dentro de Oppo España & Portugal.
A pesar de la magnitud de los cambios, OnePlus no ha comunicado de forma oficial un cese de actividad en Europa. No obstante, el patrón que se observa responde a un repliegue progresivo: desaparición de equipos locales, abandono de funciones clave y ausencia de actividad en canales regionales y en los canales de venta, especialmente en redes sociales, donde las cuentas europeas permanecen inactivas desde hace meses.
La práctica totalidad del equipo europeo ha sido desvinculada en un corto periodo de tiempo, lo que confirma el desmantelamiento operativo en la región
En paralelo, varios de los profesionales afectados han compartido mensajes de despedida que refuerzan la idea de un final de etapa. “Incluso las mejores historias llegan a su fin”, señalaba uno de los directivos salientes, mientras que otros hacían referencia a años de actividad intensa dentro de la compañía, incluyendo decenas de lanzamientos y eventos en la región. Este tipo de comunicaciones, junto con la sincronización de las salidas, evidencia una decisión corporativa de mayor alcance. Además, fuentes internas consultadas por Zonamovilidad apuntan a que la práctica totalidad del equipo europeo ha sido desvinculada en un corto periodo de tiempo, lo que confirma el desmantelamiento operativo en la región.
“OnePlus Europa está evaluando su hoja de ruta regional y su estrategia de producto”
Frente a estos hechos, la postura oficial de OnePlus se ha limitado a confirmar que la compañía está evaluando su estrategia en Europa. En declaraciones recogidas por Android Authority, un directivo regional ha afirmado que “OnePlus Europa está evaluando su hoja de ruta regional y su estrategia de producto”, al tiempo que asegura que “se garantiza plenamente el soporte posventa, las actualizaciones de software y los derechos de todos los usuarios”, para lo cual, según hemos podido saber en Zonamovilidad, se apoyarán en buena parte del canal que sí se mantendrá operativo de Oppo, matriz desde hace unos años de OnePlus.
Este mensaje, centrado en tranquilizar a la base instalada de clientes, evita abordar directamente el cierre de operaciones.
El repliegue de OnePlus en Europa se produce tras años de transformación en su modelo de negocio. La compañía irrumpió en el mercado con una propuesta basada en altas prestaciones a precios competitivos, apoyada en una comunidad de usuarios fiel y en una estrategia de distribución diferencial. Con el tiempo, esa identidad se ha diluido. La integración con Oppo, formalizada en 2021, ha supuesto una creciente centralización de decisiones y una convergencia en el desarrollo de producto, lo que ha reducido la diferenciación de OnePlus frente a otros fabricantes del grupo, al tiempo que ha debilitado su posicionamiento original.
En paralelo, el mercado europeo ha experimentado una fuerte intensificación de la competencia: fabricantes como Xiaomi han consolidado su presencia con propuestas agresivas en precio y especificaciones, mientras que Samsung mantiene su liderazgo en gama alta y nuevos actores como Nothing, creada por exdirectivos de la propia OnePlus, han captado la atención del segmento tecnológico más afín a la propuesta original de la marca del cable rojo.
El repliegue en Europa no es un hecho aislado dentro de la evolución reciente de la compañía. En India, uno de sus mercados clave, OnePlus ya ha llevado a cabo cambios relevantes, como la eliminación de su canal de venta físico y su integración operativa con Oppo, movimientos acompañados por cambios en la cúpula directiva, incluida la salida de su CEO en el país.
Asimismo, la reorganización del ecosistema de marcas bajo el paraguas de Oppo, que incluye la integración de Realme, apunta a una estrategia de optimización de recursos y simplificación de estructuras. En este contexto, la continuidad de OnePlus como marca independiente en determinados mercados queda en entredicho.