Con este movimiento, la compañía fundada por Carl Pei y el español David Santamaría refuerza su estrategia de posicionamiento en la cultura popular apenas unos meses después de cerrar una nueva ronda de financiación Serie C de 200 millones con la que logra una valoración de 1.300 millones de dólares.
La tecnológica londinense ya había incorporado anteriormente a perfiles conocidos dentro de su ecosistema de inversores y colaboradores, como The Weeknd, Casey Neistat o Swedish House Mafia. Sin embargo, la entrada de Charli XCX supone un paso más ambicioso al convertirse también en la primera embajadora global oficial de la compañía.
El anuncio llega acompañado de una nueva campaña internacional denominada “NOTHING (CHARLI XCX)”, fotografiada en Londres por Aidan Zamiri, uno de los colaboradores creativos habituales de la artista británica. La campaña pone el foco sobre los auriculares Nothing Headphone (a), destacando especialmente su autonomía de hasta 135 horas, una de las cifras más elevadas dentro del segmento de audio de consumo.
Más allá del producto concreto, la operación refleja una estrategia que Nothing lleva años construyendo: alejarse del discurso tecnológico tradicional y acercarse a códigos más propios de la moda, la música o el diseño contemporáneo.
Carl Pei, cofundador y CEO de Nothing, ha explicado que el objetivo consiste precisamente en romper con la uniformidad estética que domina actualmente el mercado tecnológico. “La industria tecnológica lleva una década haciendo que todo sea más silencioso, minimalista y monótono. Charli ha construido toda su carrera en el pop yendo precisamente en la dirección contraria”, destaca el directivo.
En este sentido, la propia artista también ha vinculado la colaboración con esa visión creativa compartida. “Cuando estoy creando, siempre pienso en cómo va a conectar la gente con mi trabajo, y creo que Nothing comparte esa misma sensibilidad”, señala Charli XCX, quien además ha destacado el diseño y sonido de los auriculares de la marca.