Solo en el cuarto trimestre de 2025, la facturación ascendió a 31.418 millones de euros, un 22% más en comparación con el mismo periodo de 2024. Asimismo, el número de transacciones superó los 575 millones de operaciones, con un incremento interanual del 20,2%.
Uno de los rasgos más destacados del mercado sigue siendo el peso del sector turístico. Las agencias de viajes y operadores turísticos encabezaron la clasificación por volumen de negocio al concentrar el 7,1% de la facturación total, seguidas muy de cerca por las ventas de prendas de vestir, con un 7%. También destacan los servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,6%), el transporte aéreo (5,2%) y los juegos de azar y apuestas (4,8%).
El análisis por número de transacciones ofrece una fotografía distinta del mercado. Los juegos de azar y apuestas lideraron el ranking con el 9,1% de todas las operaciones realizadas durante el cuarto trimestre, le siguen el transporte terrestre de viajeros (6,5%), los restaurantes (6,1%) y las prendas de vestir (5,7%), reflejando la elevada frecuencia de compra de estos servicios frente a otros de mayor importe económico.
Los datos de la CNMC muestran además una evolución sostenida tanto de la facturación como del volumen de operaciones durante los últimos años, con una aceleración especialmente significativa a partir de 2024.
Las compras realizadas desde España hacia comercios ubicados en el extranjero continuaron representando la mayor parte del negocio. En el cuarto trimestre, el 57,8% de los ingresos del comercio electrónico correspondieron a adquisiciones efectuadas por consumidores españoles en plataformas internacionales, mientras que el 42,2% tuvo como destino comercios establecidos en España. El saldo exterior volvió a ser negativo y alcanzó un déficit de 14.742 millones de euros.
En términos de transacciones, el predominio internacional es todavía mayor: el 65,8% de las compraventas tuvo como destino el exterior, frente al 34,2% correspondiente al mercado nacional.
Además, las compras desde España hacia el extranjero generaron un volumen de negocio de 18.164 millones de euros en el cuarto trimestre, un 14,8% más que un año antes. En este sentido, la Unión Europea concentra el 94,6% de estas operaciones, mientras que las categorías con mayor peso son las prendas de vestir (9,9%) y los servicios auxiliares a la intermediación financiera (9,6%).
Por su parte, las compras realizadas desde el extranjero a comercios españoles alcanzaron los 423 millones de euros, un 21% más interanual. En este caso, el 65,1% procede de otros países de la Unión Europea y el turismo ha vuelto a desempeñar un papel protagonista. Las actividades vinculadas a agencias de viajes, transporte aéreo, hoteles, alquiler de vehículos y transporte terrestre concentraron conjuntamente el 58,6% de toda la facturación internacional recibida por España.
El comercio electrónico entre compradores y vendedores ubicados en España también ha mostrado un comportamiento especialmente dinámico. Los ingresos generados dentro del mercado nacional ascendieron hasta los 9.831 millones de euros durante el cuarto trimestre, un 38,6% más que en el mismo periodo del año anterior.
En este segmento, la administración pública, impuestos y seguridad social lideró la facturación con el 9,7% del total, seguida por supermercados, hipermercados y tiendas de alimentación, así como por los espectáculos artísticos, deportivos y recreativos.