Así lo refleja el último estudio de Counterpoint Research, que sitúa los ingresos globales del sector en un récord histórico de 109.000 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2026, un 7% más que hace un año, pese a que los envíos descendieron.
La explicación se encuentra en el fuerte incremento del precio medio de venta (ASP), que alcanzó un nuevo máximo de 400 dólares tras crecer un 17% interanual. Según la consultora, el encarecimiento de la memoria y otros componentes ha obligado a la mayoría de fabricantes Android a elevar tarifas y a potenciar modelos de mayor valor añadido, mientras el consumidor continúa desplazándose hacia la gama premium.
"El mercado mundial de smartphones ha entrado en una nueva fase donde los envíos ya no son el principal motor del crecimiento; ahora el valor se ha convertido en el factor clave", explica Shilpi Jain, analista sénior de Counterpoint Research. La experta añade que los fabricantes están trasladando a los consumidores el incremento del coste de los componentes, al tiempo que impulsan configuraciones con mayor almacenamiento y dispositivos de gamas superiores.
La gran beneficiada por este cambio de tendencia es Apple, que alcanzó una cuota del 49% de los ingresos mundiales del mercado durante el trimestre, la cifra más elevada registrada por la marca en un segundo trimestre. Su facturación aumentó un 22% respecto al mismo periodo del año anterior, apoyada en un crecimiento del 13% en los envíos y un incremento del 8% en el precio medio de venta.
"A diferencia de otros fabricantes que aplicaron fuertes subidas de precios, Apple mantuvo unos precios prácticamente estables"
Counterpoint atribuye este comportamiento a la buena acogida de la familia iPhone 17, especialmente de las versiones estándar y Pro Max, que han reforzado el peso de los terminales premium dentro de su catálogo. En este sentido, el director de investigación de Counterpoint, Tarun Pathak, destaca que Apple ha seguido una estrategia distinta a la de sus principales competidores. "A diferencia de otros fabricantes que aplicaron fuertes subidas de precios, Apple mantuvo unos precios prácticamente estables, lo que refleja su capacidad para absorber el aumento del coste de los componentes y mantenerse relativamente aislada de la crisis de la memoria".
No obstante, el analista considera probable que la compañía también termine ajustando sus precios durante los próximos trimestres, especialmente de cara a los nuevos lanzamientos. Hasta ahora, esa política ha fortalecido su competitividad, especialmente en China, Europa y los mercados emergentes, donde las fuertes subidas aplicadas por fabricantes Android han mejorado la percepción de valor de los iPhone.
Samsung aumentó un 9% interanual su facturación y sus envíos
Samsung conserva la segunda posición del mercado con una cuota del 16% de los ingresos globales. Tanto su facturación como sus envíos crecieron un 9% interanual gracias al buen comportamiento de la gama Galaxy A y al impulso continuado de la familia Galaxy S26.
Asimismo, el fabricante surcoreano ha mantenido prácticamente estable su precio medio de venta. Counterpoint atribuye este resultado tanto a su integración vertical como a un mayor control sobre el suministro de componentes, factores que han limitado el impacto del incremento de costes. El crecimiento ha sido especialmente intenso en Norteamérica y en Oriente Medio y África.
Sin embargo, la situación es muy diferente para Xiaomi, ya que la firma ha sufrido el mayor descenso de envíos entre las cinco principales marcas, con una caída del 26%, mientras que sus ingresos retrocedieron un 17%. Aunque ha logrado aumentar un 13% su precio medio de venta gracias a una mayor presencia en segmentos superiores, con la serie Xiaomi 17, esa estrategia no compensa el desplome del volumen.
Oppo y Vivo, que completan el top 5, también registran descensos en ingresos, del 10% y del 11%, respectivamente. Ambas elevaron su precio medio de venta un 9% y un 13%, aunque la debilidad de la demanda en las gamas de entrada y media ha reducido el efecto positivo de esa mejora. En el caso de Vivo, el incremento del ASP ha sido el más elevado entre los cinco principales fabricantes, lo que pone en valor los avances en innovación que están haciendo, especialmente con su serie X300 Ultra.
El informe concluye que la presión sobre la cadena de suministro continuará durante los próximos meses y Counterpoint prevé que la escasez de memoria persista durante la segunda mitad de 2026, lo que mantendrá el encarecimiento de los componentes y favorecerá nuevas subidas de precios en prácticamente toda la industria.
En este contexto, la consultora considera que la oferta se ha convertido en un factor más limitante que la propia demanda. Como consecuencia, espera una caída aún más acusada de los envíos mundiales durante el segundo semestre, mientras el precio medio de venta seguirá aumentando y los fabricantes reforzarán su apuesta por smartphones de mayor margen y valor añadido.