A pesar de la caída general del mercado, cada segmento se comporta de una manera muy diferente. Por un lado, la demanda de relojes deportivos avanzados y de dispositivos minimalistas sin pantalla crece, mientras pierden peso las propuestas más básicas y parte de la gama intermedia.
Los relojes básicos retrocedieron otro 3%, con una pérdida de atractivo especialmente visible en India
Según los datos preliminares de Omdia, los smartwatches aumentaron sus envíos un 6%, impulsados principalmente por los modelos deportivos más avanzados. En cambio, el conjunto de pulseras básicas cayó un 9%, afectado también por cambios en los calendarios de lanzamiento y ciclos de producto de los fabricantes. Los relojes básicos retrocedieron otro 3%, con una pérdida de atractivo especialmente visible en India.
“Los consumidores quieren rastreadores minimalistas sin pantalla que puedan llevar las 24 horas del día o relojes deportivos con muchas funciones, mayor precisión y autonomía de varios días”, explica Jason Low, director de investigación de Omdia. De este modo, las categorías premium y los nuevos formatos sin pantalla avanzan frente a los relojes básicos y los smartwatches de gama media.
La evolución también modifica el reparto entre fabricantes. Apple mantiene un amplio liderazgo dentro del mercado específico de smartwatches, con una cuota mundial del 46%, frente al 48% registrado un año antes. Samsung ocupa la segunda posición por un estrecho margen, con un 15%, mientras que Garmin alcanza también el 15% tras avanzar desde el 11% del segundo trimestre de 2025.
Precisamente Garmin protagoniza el mayor crecimiento entre los fabricantes ajenos a Apple. Omdia vincula esta evolución con la demanda de funciones avanzadas para carrera, ciclismo y actividades al aire libre, además de la ampliación de su catálogo. Para Low, este comportamiento demuestra que existe una mayor disposición a pagar precios elevados por dispositivos capaces de proporcionar datos de entrenamiento precisos y convertirlos en información útil.
El escenario cambia cuando se analiza el conjunto del mercado de wearables ya que la asiática Huawei lidera con un 18% de cuota, un punto más que un año antes, seguida de Xiaomi, que baja del 19% al 17%. Apple avanza del 15% al 16%, Samsung retrocede del 9% al 6% y Garmin sube del 4% al 6%.
El segmento aparentemente más sencillo es precisamente el que más cambios sufre. Los dispositivos sin pantalla ya representan más del 15% de los envíos de pulseras básicas, tras la llegada de modelos como Fitbit Air de Google y Cirqa de Garmin. Omdia destaca el rápido crecimiento inicial del primero, aunque considera que deberá mejorar su estabilidad y ampliar sus funciones para competir con propuestas orientadas al rendimiento como Whoop.
Esta tendencia apunta hacia wearables concebidos para permanecer constantemente en la muñeca y recopilar información sin añadir otra pantalla al ecosistema digital del usuario. En el extremo contrario, los relojes deportivos avanzados compiten mediante precisión, autonomía y análisis de datos cada vez más sofisticados.
El mercado afrontará durante la segunda mitad de 2026 una presión adicional por el aumento del coste de la memoria y el almacenamiento
Además, el mercado afrontará durante la segunda mitad de 2026 una presión adicional por el aumento del coste de la memoria y el almacenamiento, que ya empuja al alza los precios medios, al igual que ocurre con el resto de la electrónica de consumo. Omdia señala como ejemplo los incrementos recientes en la familia Galaxy Watch de Samsung y en determinados relojes deportivos avanzados.
Ante este escenario, la consultora prevé que los fabricantes refuercen la diferenciación mediante una mayor calidad de los datos, más autonomía, experiencias multiplataforma y una integración más profunda entre dispositivos. Asimismo, la inteligencia artificial personal aparece como otra vía para justificar unos precios premium en un mercado en el que las propuestas intermedias pierden progresivamente espacio.