La ampliación de la alianza extenderá la colaboración hasta la temporada 2027/2028 y permitirá impulsar nuevos proyectos relacionados con la conectividad, la experiencia digital de los aficionados y la activación de acciones conjuntas de comunicación.
La renovación consolida la presencia de Orange como "Real Madrid Telecommunications Partner" a nivel nacional para las secciones masculina y femenina de fútbol del club. Asimismo, confirma la continuidad de una colaboración que combina acuerdos comerciales, desarrollo tecnológico y servicios de telecomunicaciones para la entidad deportiva.
Más allá de la visibilidad de marca, el acuerdo contempla que Orange continúe como proveedor de comunicaciones para todos los empleados del Real Madrid. Además, la teleco desarrollará nuevas iniciativas destinadas a optimizar la experiencia de conectividad de los clientes y asistentes durante los eventos celebrados en el estadio Santiago Bernabéu.
Este apartado tecnológico constituye uno de los principales ejes de la alianza, ya que Orange pondrá a disposición del club sus capacidades en conectividad móvil de última generación con el objetivo de mejorar los servicios asociados a la actividad diaria del club merengue y a la celebración de encuentros y otros eventos en el estadio Santiago Bernabeu.
El acuerdo mantiene igualmente los derechos comerciales asociados a la colaboración iniciada hace dos años. Orange seguirá disponiendo de derechos de imagen vinculados a los primeros equipos masculino y femenino, así como de distintas acciones de hospitality.
Asimismo, la compañía conservará una presencia destacada dentro del estadio Santiago Bernabéu mediante distintos soportes publicitarios, entre ellos el halo LED de 360 grados que rodea el recinto, además de otros espacios habituales utilizados durante la celebración de los partidos.
La ampliación del acuerdo también contempla el desarrollo de nuevas iniciativas de marketing y comunicación entre ambas organizaciones. Orange volverá a participar en campañas a través de distintos canales oficiales del club, entre ellos Real Madrid TV, la revista Hala Madrid, el boletín informativo dirigido a socios y aficionados y el programa de fidelización Madridista.
Además, ambas entidades impulsarán nuevas acciones de interacción con los seguidores mediante campañas específicas en redes sociales, con el objetivo de fortalecer el vínculo entre la marca y la comunidad de aficionados.