La industria española de entretenimiento y medios crecerá un 2,7% anual hasta 2029, superando el avance previsto de la economía nacional. Así lo recoge el informe Entertainment & Media Outlook España elaborado por PwC, que anticipa una facturación de 45.089 millones de euros al cierre del periodo.
El estudio señala que el sector mantendrá un dinamismo sostenido en un contexto marcado por la transformación tecnológica, con especial protagonismo de la publicidad digital, el vídeo en streaming y la integración progresiva de la inteligencia artificial en los modelos de negocio.
El motor más potente del crecimiento será la publicidad en internet, que avanzará a un ritmo medio del 6,5% anual, pasando de 5.047 millones de euros en 2025 a 6.915 millones en 2029. Dentro de este segmento, la televisión conectada destaca por su aceleración, con una previsión de crecimiento del 10,2% anual hasta rozar los 1.950 millones de euros.
También evolucionarán con fuerza formatos como el paid search y el display, impulsados por estrategias cada vez más basadas en datos, segmentación avanzada y automatización programática.
El vídeo OTT, que engloba a plataformas como Netflix, Prime Video o Disney+, crecerá un 9,3% anual en España hasta superar los 4.816 millones de euros en 2029, frente a los 3.588 millones registrados en 2025.
Este avance se apoyará tanto en el incremento de las suscripciones de pago, que crecerán un 9,4%, como en el despegue de modelos con publicidad, que aumentarán a un ritmo del 18,2% anual. En paralelo, la televisión tradicional seguirá perdiendo peso, con una caída media del 1,6% anual en ingresos por publicidad y suscripciones.
Daniel Martínez, socio responsable de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PwC España, ha señalado que “la irrupción de la inteligencia artificial supone un punto de inflexión para la industria”. Según ha explicado, la IA no solo optimizará procesos y acelerará la producción de contenidos, sino que transformará la relación entre plataformas y usuarios, abriendo oportunidades competitivas para quienes sepan integrarla de forma responsable.
Más allá del streaming, el sector del videojuego crecerá un 5,2% anual hasta alcanzar los 2.753 millones de euros en 2029, mientras que los e-sports avanzarán un 7,7% anual.
La música también mantendrá una evolución positiva, con un crecimiento medio del 3,1%, apoyada en los conciertos en directo. Asimismo, la publicidad exterior digital seguirá ganando terreno, con una proyección de incremento del 9,7% anual, reflejo del trasvase hacia soportes digitales dinámicos.
En conjunto, el informe dibuja un panorama donde la convergencia entre tecnología, datos y contenidos marca el ritmo. El sector no solo crece por encima de la economía, sino que lo hace redefiniendo su estructura alrededor de la digitalización y la inteligencia artificial.