El estudio señala que el sector mantendrá un dinamismo sostenido en un contexto marcado por la transformación tecnológica, con especial protagonismo de la publicidad digital, el vídeo en streaming y la integración progresiva de la inteligencia artificial en los modelos de negocio.
La publicidad online tira del mercado
El motor más potente del crecimiento será la publicidad en internet, que avanzará a un ritmo medio del 6,5% anual, pasando de 5.047 millones de euros en 2025 a 6.915 millones en 2029. Dentro de este segmento, la televisión conectada destaca por su aceleración, con una previsión de crecimiento del 10,2% anual hasta rozar los 1.950 millones de euros.
También evolucionarán con fuerza formatos como el paid search y el display, impulsados por estrategias cada vez más basadas en datos, segmentación avanzada y automatización programática.
El streaming consolida su liderazgo
El vídeo OTT, que engloba a plataformas como Netflix, Prime Video o Disney+, crecerá un 9,3% anual en España hasta superar los 4.816 millones de euros en 2029, frente a los 3.588 millones registrados en 2025.
Este avance se apoyará tanto en el incremento de las suscripciones de pago, que crecerán un 9,4%, como en el despegue de modelos con publicidad, que aumentarán a un ritmo del 18,2% anual. En paralelo, la televisión tradicional seguirá perdiendo peso, con una caída media del 1,6% anual en ingresos por publicidad y suscripciones.
La IA redefine el modelo
Daniel Martínez, socio responsable de Telecomunicaciones, Entretenimiento y Medios de PwC España, ha señalado que “la irrupción de la inteligencia artificial supone un punto de inflexión para la industria”. Según ha explicado, la IA no solo optimizará procesos y acelerará la producción de contenidos, sino que transformará la relación entre plataformas y usuarios, abriendo oportunidades competitivas para quienes sepan integrarla de forma responsable.
Videojuegos, música y exterior digital
Más allá del streaming, el sector del videojuego crecerá un 5,2% anual hasta alcanzar los 2.753 millones de euros en 2029, mientras que los e-sports avanzarán un 7,7% anual.
La música también mantendrá una evolución positiva, con un crecimiento medio del 3,1%, apoyada en los conciertos en directo. Asimismo, la publicidad exterior digital seguirá ganando terreno, con una proyección de incremento del 9,7% anual, reflejo del trasvase hacia soportes digitales dinámicos.
En conjunto, el informe dibuja un panorama donde la convergencia entre tecnología, datos y contenidos marca el ritmo. El sector no solo crece por encima de la economía, sino que lo hace redefiniendo su estructura alrededor de la digitalización y la inteligencia artificial.
Si (
No(
