Ante este escenario, la Fundación Luca de Tena ha presentado las primeras conclusiones de su Observatorio de Periodismo, Inteligencia Artificial y Democracia, una iniciativa que propone un nuevo pacto entre medios, plataformas tecnológicas, administraciones públicas y sociedad para garantizar la sostenibilidad económica del periodismo.
El documento, titulado ‘El impacto tecnológico de la Inteligencia Artificial en el futuro del periodismo’, recoge cinco líneas de actuación y advierte de que la transformación tecnológica exige respuestas que superen la adopción individual de herramientas de IA.
Uno de los principales problemas identificados es la pérdida de tráfico hacia las páginas web de los medios. Los asistentes conversacionales y los buscadores con respuestas generadas por inteligencia artificial permiten acceder a información sin necesidad de visitar las fuentes originales, lo que compromete los ingresos publicitarios.
El informe sostiene que, durante 2025, determinados medios que habían apostado por el posicionamiento SEO y la publicidad programática registraron descensos de tráfico superiores al 50%. Además, cuestiona la viabilidad de un modelo económico excesivamente dependiente de las visitas.
En este sentido, el Observatorio plantea que las plataformas tecnológicas participen en la búsqueda de fórmulas para financiar la producción periodística, especialmente porque los sistemas de IA utilizan contenidos elaborados por los propios medios como fuentes de información.
La preocupación también afecta a la calidad informativa y así lo señala el documento que alerta del riesgo de que los errores generados por sistemas automáticos permanezcan disponibles en Internet y sean reutilizados posteriormente como referencias por otras herramientas.
Por ello, propone establecer mecanismos de rectificación y señalización de contenidos incorrectos, con el objetivo de evitar que la reiteración de informaciones falsas termine por consolidarlas como conocimiento aparentemente fiable.
Otra de las prioridades consiste en incorporar la inteligencia artificial a la estrategia empresarial de los medios. El Observatorio considera insuficiente que cada periodista decida individualmente qué herramientas utiliza y reclama protocolos comunes, criterios editoriales y formación específica para profesionales, editores y responsables de las empresas.
Asimismo, distingue entre utilizar la tecnología para ampliar las capacidades humanas y delegar progresivamente el criterio profesional en sistemas externos. La automatización de transcripciones, búsquedas documentales o tratamiento de datos puede liberar recursos para la investigación, aunque también exige preservar las competencias de análisis y contraste.
El informe reclama, además, equipos permanentes de vigilancia tecnológica que permitan anticipar el impacto de futuras innovaciones, incluida la evolución de la IA de frontera y otras tecnologías emergentes.
Estas propuestas proceden del primer FLT Forum, un debate en el que han participado Carlos Cordero Deline, CTO de Fujitsu España; Vicente Vallés, presentador de Las Noticias 2 de Antena 3; Javier López Tazón, colaborador de Zonamovilidad.es y cofundador de LEO Robot IA; Luis Ezcurra de Alburquerque, director del Programa Superior de Liderazgo de la Escuela de Posgrado La Salle; Luis Collado, responsable de News de Google España; y Juan Zafra, director general de CLABE.
El encuentro ha estado moderado por Pilar Bernat, periodista y fundadora de Zonamovilidad.es, y sus conclusiones constituyen el primer documento público de una iniciativa que la Fundación Luca de Tena prepara desde hace tres años con el que pretende dar continuidad a estos debates mediante grupos de trabajo capaces de trasladar propuestas concretas a instituciones nacionales e internacionales. Además, ha abierto la participación a organizaciones interesadas a través de una carta de adhesión disponible en la web de la Fundación.