Antes de hacer la compra vía internet los usuarios deben elegir al menos 12 contactos, cuyos números irán previamente configurados en una tecla con su nombre. El color, diseño y todo lo que tiene que ver con la apariencia lo elige previamente el cliente. Está libre de pantallas, menús y opciones modernas y el teclado estándar tampoco existe, por lo que puede responder a dos públicos, niños pequeños o ancianos.
El equipo también está considerado por el fabricante como una copia de seguridad de bajo costo para los móviles actuales ante casos de emergencia, debido a que posee números personalizados, o simplemente para cuando se agota la batería del teléfono principal. El precio actual del equipo es de £ 55 (69 euros), y sólo está disponible en línea.
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