La Premier League ha anunciado una alianza estratégica con Adobe para potenciar su transformación digital y redefinir la experiencia de los aficionados a través de soluciones basadas en inteligencia artificial y personalización de contenidos.
El acuerdo, de carácter plurianual, convierte a Adobe en socio oficial de creatividad y experiencia digital para los más de 1.800 millones de seguidores que la liga de fútbol inglesa tiene en todo el mundo.
La colaboración se estructura en dos grandes pilares. Por un lado, Adobe Express, la plataforma de creación de contenido rápido de la compañía, impulsada por la IA generativa Firefly. Por otro, Adobe Experience Platform y su ecosistema de soluciones de marketing digital, como Customer Data Platform, Journey Optimizer y GenStudio. Juntas, estas herramientas permitirán a la Premier League ofrecer experiencias personalizadas a sus usuarios y facilitar a los fans la creación de contenido propio vinculado a sus equipos y jugadores favoritos.
Adobe Express estará integrada en la nueva web y aplicación de la liga a partir de la temporada 2025/26, especialmente en el entorno del Fantasy Premier League. Con esta funcionalidad, los usuarios podrán diseñar escudos, equipaciones y contenido visual personalizado, utilizando funciones como la generación de vídeo o la edición de imágenes mediante IA.
Marketing automatizado y segmentación avanzada
En paralelo, Adobe Experience Platform proporcionará a la Premier League capacidades de personalización masiva y marketing automatizado. A través de sus herramientas de análisis y optimización de campañas, como Journey Optimizer o Customer Journey Analytics, la competición podrá ajustar en tiempo real los contenidos enviados a los aficionados en función de su ubicación, comportamiento o preferencias individuales. Esto incluye desde notificaciones instantáneas sobre fichajes o resultados, hasta experiencias personalizadas al acceder a un estadio o al gestionar un equipo en el Fantasy.
IA generativa y datos unificados: la nueva jugada
Otro de los elementos clave del acuerdo será Adobe GenStudio, que facilitará a los equipos de marketing de la Premier League generar campañas de contenido alineadas con la identidad de marca, utilizando modelos de IA para escalar la producción sin perder coherencia visual ni calidad narrativa.
En el horizonte de la colaboración también se prevé la incorporación de capacidades agenticas mediante Agent Orchestrator, una funcionalidad que permitirá crear campañas y contenidos de forma autónoma a partir de datos unificados del comportamiento de los usuarios.
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