Un sistema similar al de Google Maps
Los primeros anuncios ya están apareciendo en los iPhone de algunos usuarios como el primer resultado dentro de la sección de lugares sugeridos al realizar una búsqueda, Apple también ha confirmado que estos anuncios podrán aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda. La compañía ha comenzado el despliegue esta semana en Estados Unidos y Canadá, y está previsto que más usuarios de ambos países comiencen a verlos durante las próximas semanas.
Los anuncios están identificados mediante un icono azul con la palabra “ad”, un formato similar al que Google utiliza desde hace años para distinguir los resultados patrocinados en Google Maps. El objetivo es ofrecer a los negocios una nueva vía para conseguir mayor visibilidad cuando los usuarios buscan establecimientos o servicios cercanos, de esta manera, un negocio podrá pagar para aparecer en una posición más destacada que otros resultados que coincidan con la búsqueda.
Por ahora, Apple no ha indicado en la información disponible cuándo llegará este sistema a otros países.
Apple insiste en la privacidad
La llegada de publicidad a Maps resulta especialmente relevante por la cantidad de información que maneja una aplicación de este tipo, especialmente los datos relacionados con la ubicación de los usuarios, Apple asegura que los anuncios pueden utilizar la ubicación aproximada del usuario, los términos que introduce en una búsqueda o la zona del mapa que está consultando, pero afirma que esa información no se vincula a su cuenta de Apple.
La compañía también asegura que los datos personales permanecen en el dispositivo y que Apple no recopila ni almacena esta información ni la comparte con terceros, en concreto, Apple sostiene que tanto la ubicación del usuario como los anuncios que visualiza o con los que interactúa en Maps no están asociados a su Apple Account.
Por tanto, Apple Maps entra ahora en un terreno habitual para otras plataformas de mapas como es que los negocios podrán pagar para ganar visibilidad precisamente en el momento en el que un usuario está buscando dónde comer, comprar, alojarse o contratar un çservicio. La diferencia estará en cómo Apple consigue equilibrar este nuevo negocio publicitario con su tradicional apuesta por la privacidad.
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