Etisalat vuelve a ser Etisalat. Con motivo de su 50 aniversario y apenas cuatro años después de adoptar e&, el grupo de telecomunicaciones emiratí ha decidido recuperar su denominación histórica.
La compañía ha confirmado que utilizará la identidad “etisalat” en las comunicaciones del grupo y vincula el cambio a su 50 aniversario. “Etisalat es el nombre que llevamos hacia adelante, un nombre que refleja nuestra herencia, nuestra estrategia y nuestra ambición para la era de la IA”, explica el grupo.
El movimiento supone un giro respecto a la estrategia de marca presentada en 2022. Entonces, la “e” mantenía el vínculo con las raíces del operador, mientras que el “&” representaba su expansión hacia ámbitos como servicios digitales, cloud, IoT, inteligencia artificial o servicios financieros. Ahora, la compañía vuelve a situar la conectividad en el centro de su identidad corporativa.
“Etisalat significa conexión. Durante cincuenta años, ese propósito ha guiado lo que construimos y el papel que desempeñamos”, señala la compañía, que sostiene que el concepto gana mayor importancia al combinar conectividad, capacidades digitales e infraestructura para abrir nuevas oportunidades.
El regreso de Etisalat llega además tras varios movimientos corporativos que han llevado a la teleco a operar en 38 países de Oriente Medio, África y Europa y contar con más de 250 millones de suscriptores. Asimismo, en julio cerró su etapa como accionista de Vodafone después de haber superado una participación del 16%, mediante un acuerdo de 4.400 millones de libras con Xavier Niel.
Una red internacional de más de 500 Tbps para 2030
El cambio de identidad coincide con el primer gran proyecto de la nueva estrategia de Etisalat, articulada alrededor de cuatro áreas: telecomunicaciones, inteligencia artificial y soluciones empresariales, infraestructura y fintech. El grupo pretende multiplicar por más de 25 su capacidad de conectividad internacional hasta superar los 500 Tbps en 2030, frente a los 20 Tbps actuales.
El proyecto contempla infraestructura tanto dentro como fuera de Emiratos Árabes Unidos y diferentes rutas internacionales para aumentar la eficiencia, fiabilidad y resiliencia de las conexiones, además de ofrecer comunicaciones de baja latencia para responder al crecimiento del procesamiento y del tráfico de datos asociado a la inteligencia artificial, los proveedores globales de cloud y los futuros campus de IA del país.
Jassem Mohamed Bu Ataba Alzaabi, presidente de Etisalat Group, apunta que el salto de 20 a más de 500 Tbps supone “un paso estratégico para abordar los crecientes desafíos del procesamiento global de datos y del flujo de información, especialmente ante los enormes avances de la IA”.
La infraestructura también forma parte de la apuesta de Emiratos Árabes Unidos por ampliar su capacidad tecnológica. Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan, vicepresidente y viceprimer ministro del país y presidente de la Autoridad de Inversiones de Emiratos, ha señalado que “la IA es un pilar central en nuestro camino de desarrollo” y ha defendido la necesidad de disponer de la infraestructura necesaria para que instituciones públicas y privadas puedan desplegar esta tecnología a gran escala.
Si (
No(
