Según el informe, Apple alcanzará una cuota del 19,4%, impulsada por unos envíos previstos de alrededor de 243 millones de unidades, mientras que Samsung quedará ligeramente por detrás con 235 millones y un 18,7% de cuota. La diferencia es estrecha, pero suficientemente significativa como para romper catorce años de hegemonía surcoreana.
Un crecimiento sostenido que rompe las previsiones
El ascenso de Apple no responde a un golpe puntual, sino a una acumulación de factores que confluyen en un momento especialmente favorable para la marca. En primer lugar, la demanda de la serie iPhone 17, que ha superado lo esperado en regiones clave.
Durante las cuatro primeras semanas tras el lanzamiento, la consultora ha registrado un crecimiento interanual del 12% en Estados Unidos, del 18% en China y del 7% en Japón, tres mercados donde la competencia, en especial la china, se ha intensificado de forma notable.
El movimiento de Apple al sustituir el modelo Plus por el nuevo iPhone Air, más delgado, eficiente y ajustado en precio, refuerza su presencia en un segmento premium que no deja de crecer. Esta reorganización estratégica, acompañada de ajustes en configuraciones de memoria, impulsa una gama más flexible y mejor adaptada al contexto económico.
Asimismo, Counterpoint señala que la compañía se beneficia del inicio del mayor ciclo de renovación desde el auge de compras durante la pandemia. Los usuarios que adquirieron modelos entre 2020 y 2021, junto a los compradores de iPhones de segunda mano, 358 millones entre 2023 y el segundo trimestre de 2025, se acercan al momento natural de cambio de dispositivo. Esto genera una “base de demanda considerable” que sostendrá el crecimiento durante varios trimestres.
La IA no penaliza a Apple
Contra lo que podría parecer, el retraso de Apple en el despliegue global de Apple Intelligence y la renovada Siri no ha afectado negativamente a las ventas. Counterpoint lo matiza con claridad: no existe evidencia de que los consumidores estén castigando a Apple por llegar más tarde a la carrera de la IA conversacional, pese a que Samsung lleva meses capitalizando el discurso comercial alrededor de Galaxy AI.
El análisis apunta a la dirección contraria. Cuando las funciones avanzadas desembarquen en 2026, las perspectivas para Apple son aún más optimistas, ya que actuarán como catalizador adicional del ciclo de reemplazo.
Además, la consultora adelanta un elemento clave: una gran renovación de diseño prevista para 2027, coincidiendo con el 20º aniversario del iPhone, lo que permitirá a la marca reforzar su atractivo en un escenario donde los diseños disruptivos, como los plegables, serán protagonistas. En paralelo, la compañía trabaja en el iPhone 17e, que llegará en 2026, así como en su primer iPhone plegable, que debutará antes de finalizar ese mismo año.
Samsung crecerá… pero no lo suficiente
Las previsiones para Samsung no son negativas. Al contrario, Counterpoint estima un crecimiento del 4,6% interanual en 2025 gracias a una cadena de suministro resiliente y al giro estratégico de la serie Galaxy A, que incorpora especificaciones más robustas a precios ajustados. Esto permitirá a la marca seguir avanzando en mercados emergentes como India, Sudeste Asiático o África.
En el segmento premium, la compañía mantiene un rendimiento sólido impulsado por sus plegables y por la consolidación de la gama Galaxy S. Sin embargo, el principal reto de Samsung se concentra en la gama media, donde la presión de Xiaomi, Transsion, Vivo y Oppo erosiona su capacidad de recuperar el liderazgo mundial a medio plazo.
Counterpoint cree que la firma surcoreana mantendrá una posición estable, pero sin margen suficiente para revertir la ventaja de Apple durante este ciclo que, según el análisis, se extenderá al menos hasta 2029.
El pronóstico general, un crecimiento mundial del sector del 3,3% en 2025, confirma que el mercado de smartphones abandona por fin el estancamiento de los últimos años. Sin embargo, la recuperación no es homogénea: la combinación de inflación moderada, estabilización económica y demanda represada favorece sobre todo al segmento premium, donde Apple ejerce una influencia dominante.
Si (
No(
