El anuncio llega en un momento especialmente relevante: la Comisión Europea mantiene abierta una investigación para determinar si Google utilizó contenidos de medios y vídeos de YouTube para entrenar sus modelos de inteligencia artificial sin autorización ni compensación adecuada, y si impuso condiciones injustas a editores y creadores. El contexto regulatorio dota de especial significado a la estrategia anunciada ahora por la compañía.
Más control del usuario y mayor visibilidad de los medios
Entre las novedades, Google ampliará globalmente Fuentes Preferidas, una función que permite al usuario destacar medios concretos en los resultados personalizados. Según el documento oficial, quienes seleccionan una fuente realizan “el doble de clics de media” hacia esos sitios web, lo que refuerza el argumento de que la compañía pretende dirigir más tráfico hacia los editores. La expansión se completará a comienzos de 2026.
Además, el gigante tecnológico introducirá un espacio más visible para los enlaces de suscripciones digitales. Los contenidos de los medios a los que el usuario ya esté suscrito se mostrarán de forma destacada, primero en la app de Gemini y posteriormente en los resúmenes de IA y en el modo IA del buscador. Google sostiene que esta medida puede fortalecer las relaciones directas entre editores y lectores.
Estas iniciativas se presentan en paralelo al procedimiento abierto por Bruselas, que investiga si Google impidió a los medios rechazar el uso de sus contenidos para generar resúmenes de IA, bajo la amenaza de perder visibilidad en el buscador. La Comisión también examina si los creadores de YouTube están obligados a aceptar el uso de sus vídeos como material de entrenamiento sin una compensación específica.
Más enlaces y contexto en las respuestas basadas en IA
Google asegura que incrementará el número de enlaces que acompañan las respuestas generadas con IA, tanto en el modo IA como en los resúmenes. Añadirá además explicaciones contextuales que ayuden al usuario a entender por qué un enlace es relevante. Esta decisión llega después de meses de críticas del sector editorial, preocupado por la posibilidad de que las respuestas automáticas reduzcan el tráfico dirigido hacia los sitios web informativos.
La compañía ampliará también la guía web, una función que agrupa enlaces sobre un mismo tema y que, según su anuncio, aparecerá con mayor frecuencia y con tiempos de carga más rápidos. Google defiende que estos cambios mantienen el papel central de la Web abierta como soporte de información, un argumento que Bruselas analizará a la luz de las presuntas prácticas restrictivas en materia de competencia.
Nuevos acuerdos con medios generalistas
El anuncio de funciones técnicas se acompaña de un programa piloto con varios medios internacionales, entre ellos El País, Der Spiegel, Folha, Infobae, The Guardian y The Washington Post, para testar la integración de IA en experiencias informativas. Las herramientas incluirán resúmenes de artículos y versiones en audio dentro de Google News, con enlaces visibles y atribución directa.
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