Se trata del movimiento más ambicioso hasta la fecha entre un gran estudio y una empresa de inteligencia artificial, en un contexto marcado por la preocupación del sector por el uso no autorizado de contenidos y por el impacto de la automatización en el empleo creativo.
La colaboración permitirá que los usuarios de Sora generen vídeos de corta duración con personajes icónicos, aunque la licencia excluye expresamente voces y semejanzas de actores. El anuncio llega tras meses de debate en Hollywood sobre los riesgos de la IA generativa, incluidos los casos de uso indebido de imágenes, el temor a la sustitución de puestos de trabajo y las demandas por infracción de derechos de autor.
Bob Iger, consejero delegado de Disney, ha destacado que la alianza “pondrá la imaginación directamente en manos de los fans de Disney de formas que nunca se han visto antes”. La compañía aspira a que la IA se convierta en una extensión controlada de su ecosistema creativo, mientras intenta evitar el uso no autorizado de sus propiedades intelectuales, una batalla que ya les ha enfrentado a plataformas como Character.AI o a los modelos de Google, a las que ha enviado avisos formales por infracción.
El desafío de la propiedad intelectual en la era Sora
Desde la presentación de Sora, OpenAI ha tenido que afrontar una oleada de contenidos generados con personajes protegidos por derechos de autor o figuras públicas recreadas sin permiso.
Algunos de estos vídeos han provocado reacciones negativas, como representaciones inapropiadas de líderes históricos, que obligaron a OpenAI a imponer restricciones adicionales. El acuerdo con Disney es, en este sentido, un intento de marcar un precedente sobre cómo debería gestionarse el acceso a material protegido en sistemas generativos de gran escala.
Por su parte, Sam Altman, CEO de OpenAI, defiende la colaboración como prueba de que “las empresas de IA y los líderes creativos pueden trabajar juntos de manera responsable para impulsar la innovación y respetar la importancia de la creatividad”.
Disney incorporará las API de OpenAI para desarrollar herramientas internas y productos digitales
Además del uso de personajes en Sora, Disney incorporará las API de OpenAI para desarrollar herramientas internas y productos digitales, y se convertirá en un cliente relevante de ChatGPT. Algunos de los vídeos creados por usuarios en Sora se ofrecerán en Disney+, mientras la compañía despliega modelos de OpenAI en sus equipos de trabajo.
Hollywood busca equilibrio entre innovación y protección de creadores
El acuerdo no despeja, sin embargo, las dudas sobre la convivencia entre IA generativa y propiedad intelectual en un momento en el que guionistas, actores y artistas digitales han denunciado el uso no autorizado de su trabajo para entrenar modelos. Más de 40 fiscales generales en EE. UU. han advertido a las tecnológicas de sus obligaciones legales para proteger a menores y usuarios vulnerables.
La alianza Disney–OpenAI se presenta como un experimento a gran escala sobre cómo integrar IA generativa en el entretenimiento bajo un modelo controlado, con licencias explícitas y sin acceso a voces ni identidades de intérpretes. A medida que la IA entra en la producción audiovisual y en la interacción directa con el público, la cuestión ya no es solo qué pueden generar los modelos, sino en qué condiciones pueden hacerlo sin erosionar derechos, creatividad y seguridad jurídica. Disney y OpenAI, por ahora, están dispuestas a marcar ese camino.
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