BT Group ha encontrado en la Eurocopa 2028 una oportunidad para redefinir parte de su posicionamiento comercial en Reino Unido. El operador británico se convierte en socio oficial de telecomunicaciones del torneo organizado por la UEFA, que se celebrará en Reino Unido e Irlanda.
La compañía busca utilizar uno de los mayores acontecimientos deportivos de Europa como plataforma para mostrar la capacidad de sus redes, fortalecer su imagen corporativa y ganar relevancia en un mercado donde la conectividad móvil y fija atraviesa una etapa marcada por la presión competitiva y la guerra de precios.
Durante el evento celebrado en el icónico estadio de Webley han participado la consejera delegada de BT, Allison Kirkby; el CEO de BT Business, Jon James; el responsable de redes, Greg McCall; y la directora de consumo, Claire Gillies, junto a representantes de UEFA y del Gobierno británico con un mensaje común en torno a la importancia de la infraestructura digital necesaria para sostener un evento deportivo de escala global y el papel que BT pretende desempeñar dentro de ese ecosistema.
La operadora ha confirmado que proporcionará conectividad en los nueve estadios oficiales y en 24 centros de entrenamiento vinculados al campeonato. Además, asumirá parte de las operaciones técnicas necesarias para las retransmisiones internacionales del torneo, que aspira a reunir una audiencia potencial superior a los 2.000 millones de espectadores.
Una Eurocopa como escaparate tecnológico
BT plantea la Eurocopa como una demostración práctica de sus capacidades de red. La compañía desplegará soluciones de conectividad avanzada, soporte para retransmisiones en directo y tecnologías asociadas a la gestión masiva del tráfico móvil y de datos durante el campeonato.
Entre las capacidades previstas figuran servicios eSIM y funcionalidades de network slicing en ciudades anfitrionas, una tecnología que permite segmentar la red móvil para garantizar distintos niveles de servicio según el tipo de usuario o aplicación. El despliegue también pondrá a prueba la capacidad de BT para sostener eventos de enorme demanda digital, tanto dentro como fuera de los estadios.
Allison Kirkby ha asegurado que el torneo representa “un ejemplo perfecto de un momento brillante detrás del cual BT se sienta”. La directiva ha defendido además el papel de la compañía como infraestructura crítica para Reino Unido, desde los servicios de emergencia hasta la protección frente a ciberamenazas o las grandes retransmisiones internacionales.
Ese mensaje conecta directamente con la nueva campaña corporativa de BT, denominada “Behind Brilliant Things”, que pretende reforzar la percepción de la marca alrededor de conceptos como fiabilidad, seguridad y resiliencia digital.
BT Mobile vuelve al mercado
El anuncio de la Eurocopa ha llegado acompañado de otra decisión relevante: el regreso de BT Mobile. La marca móvil, aparcada hace tres años tras el fortalecimiento de EE como principal enseña comercial del grupo, volverá ahora con una nueva oferta centrada en clientes de banda ancha fija. BT ha lanzado además nuevos servicios de protección frente a ciberamenazas, un renovado router Smart Hub 3 y una actualización de la aplicación MyBT.
Si (
No(
