Instagram ha decidido endurecer el tratamiento de los perfiles protagonizados por personas creadas mediante inteligencia artificial.
La plataforma cambiará la denominación de su actual etiqueta “creador de IA” por “perfil generado por IA” y limitará el alcance de aquellas cuentas que representen a una persona artificial y no informen de ello. La medida busca que los usuarios puedan distinguir con mayor facilidad si detrás de un perfil existe una persona real.
La compañía parte de las pruebas realizadas durante este año con la etiqueta anterior. Según Instagram, los comentarios recibidos durante este periodo muestran el rechazo de los usuarios a descubrir posteriormente que una persona aparentemente real que aparece en un perfil ha sido generada mediante inteligencia artificial.
“Las personas no quieren ver un perfil que parece humano para descubrir después que la persona que aparece está generada por IA”, explica la plataforma. Por este motivo, Instagram considera necesario que esta información resulte visible desde el propio perfil.
El cambio no afecta de forma general a cualquier creador que utilice herramientas de inteligencia artificial. En este sentido, Instagram aclara que quienes empleen IA únicamente como parte de su proceso creativo no tendrán que activar la nueva identificación ya que la etiqueta está destinada específicamente a perfiles que presentan a una persona generada mediante esta tecnología.
Las cuentas que ya habían activado la identificación “creador de IA” verán su nueva denominación y podrán revisar si todavía se ajusta a su perfil
Las cuentas que ya habían activado la identificación “creador de IA” verán su nueva denominación y podrán revisar si todavía se ajusta a su perfil. Asimismo, tendrán la posibilidad de confirmarla o eliminarla cuando ya no corresponda.
En los perfiles que sí representen a una persona artificial, el creador podrá activar “perfil generado por IA” desde las opciones de edición. A partir de ese momento, la identificación aparecerá en el perfil y también junto a sus contenidos cuando una publicación concreta no cuente ya con otra etiqueta que indique que fue creada o modificada con inteligencia artificial.
Instagram asegura que las cuentas que incorporen voluntariamente esta identificación no sufrirán cambios en su alcance. La situación será distinta para aquellas que deberían utilizarla y no lo hagan, puesto que la plataforma podrá limitar su distribución y excluirlas de sus sistemas de recomendaciones. Cuando Instagram detecte uno de estos casos, notificará al responsable de la cuenta y el creador podrá consultar en el apartado Estado de la cuenta si el perfil ha dejado de ser apto para aparecer entre las recomendaciones de la plataforma.
Etiquetar el perfil o recurrir la decisión
Instagram establece dos vías para recuperar la presencia en las recomendaciones. La primera consiste en activar la etiqueta correspondiente para dejar constancia de que la identidad representada está basada en inteligencia artificial.
La segunda permite recurrir la decisión. La propia compañía reconoce que sus sistemas de detección “pueden no ser siempre perfectos”, por lo que los responsables podrán solicitar una revisión cuando consideren que la restricción se ha aplicado de forma incorrecta. Si Instagram acepta el recurso, tanto el perfil como sus contenidos volverán a ser aptos para aparecer en recomendaciones.
La medida introduce así una diferencia relevante entre el uso de inteligencia artificial para producir o editar contenido y la creación de identidades artificiales que pueden confundirse con personas reales. En el primer supuesto no será necesaria esta etiqueta específica, mientras que en el segundo Instagram exigirá transparencia para mantener el alcance habitual de la cuenta.
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