¿Qué es un microdrama?
El microdrama es un formato de contenido audiovisual pensado para un consumo rápido en el móvil. Se trata de episodios divididos en partes, habitualmente vídeos de entre 30 segundos y 2 minutos, en formato vertical para plataformas como TikTok o Reels.
A diferencia de las series habituales de las plataformas de streaming, los microdramas priorizan narrativas intensas y cambios de guiones rápidos para mantener la atención del usuario, con capítulos estructurados que se van desbloqueando en modelos híbridos de pago, tanto pago de suscripción como visualización de anuncios.
Streaming y microdramas como dominantes
El informe ha identificado dos grandes motores dentro del ecosistema de aplicaciones por suscripciones, los microdramas y las plataformas OTT. Entre ambos concentran el 73% del crecimiento neto de instalaciones de pago en Android.
“El mercado de las aplicaciones por suscripción sigue creciendo, pero el centro de gravedad ha cambiado”, apunta Shani Rosenfelder, directora de Estrategia de Contenidos y Análisis de Mercado de AppsFlyer, destacando además que “Android ahora es el principal motor de crecimiento”.
Sin embargo, este crecimiento viene con un problema, si tenemos en cuenta la concentración que sufre este mercado, tan solo las 5 principales aplicaciones de cada categoría concentran el 90% del gasto, es decir, muy poco margen para nuevos competidores o diferentes alternativas.
Por otro lado, el crecimiento del microdrama es exponencial prácticamente a nivel global, con los principales grandes crecimientos en mercados emergentes cómo son el caso de Alemania con un 210% de crecimiento o Emiratos Árabes con un 109%, incluso en países mejor consolidados como puede ser el caso de Estados Unidos registra un crecimiento del 90% o en España con una fuerte subida del 23%. Este crecimiento no se debe a un movimiento tan orgánico sino más bien a campañas de marketing agresivas que han conseguido un aumento considerable.
Mejora de ingresos y conversión de usuarios
Otro de los datos más significativos es la consolidación de las aplicaciones OTT y de streaming en torno a las suscripciones, con un aumento en la cuota de ingresos provenientes exclusivamente de suscripciones pasando de un 53% a un 62%. Al igual que las compras dentro de videojuegos que han registrado un aumento del 25%.
Asimismo, el desplazamiento del crecimiento de usuarios hacia los mercados emergentes es visible, con Android consolidándose como el principal motor de crecimiento, por primera vez superando a iOS, en mercados como India y Latinoamérica, que juntas representan un crecimiento de más del 60% en instalaciones de aplicaciones de pago.
Uno de los puntos críticos es la conversión de usuarios, las pruebas gratuitas en las aplicaciones consiguen juntar un gran número de usuarios en cuanto a descargas pero tan solo el 19% terminan pagando la suscripción. Por otro lado, en aplicaciones de educación y lifestyle la diferencia es indiscutible con una tasa de conversión del 40% de los usuarios, lo cuál demuestra una tendencia teniendo en cuenta que muchos usuarios pagan directamente sin hacer uso de la versión gratuita de prueba, especialmente en Europa Occidental.
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