Google prepara un giro estratégico en su negocio publicitario para 2026 con la integración directa de anuncios en las respuestas generadas por inteligencia artificial.
La compañía ha detallado su hoja de ruta en su blog oficial de Ads & Commerce, donde anticipa que la publicidad dejará de limitarse a los resultados tradicionales de búsqueda para incorporarse de forma nativa en AI Mode, su nueva experiencia conversacional en Search.
La evolución marca un punto de inflexión para el ecosistema digital. Si hasta ahora los anuncios convivían con enlaces patrocinados y resultados orgánicos, en 2026 pasarán a formar parte de las interacciones conversacionales impulsadas por IA, redefiniendo el concepto mismo de publicidad en buscadores.
Publicidad integrada en el Modo IA
Según explica Google, la búsqueda ya no se basa únicamente en palabras clave, sino que incorpora consultas conversacionales, imágenes y preguntas complejas. En este contexto, la empresa afirma que no se limita a “llevar anuncios a experiencias de IA”, sino que está “reinventando lo que es un anuncio”.
En el Modo IA, los usuarios reciben recomendaciones orgánicas de productos basadas en la consulta realizada. A partir de ahora, Google está probando un nuevo formato publicitario que muestra comercios que venden esos productos, claramente etiquetados como “Sponsored”. De este modo, la publicidad se inserta dentro del flujo conversacional sin romper la experiencia de búsqueda.
Asimismo, la compañía ha lanzado Direct Offers, una nueva experiencia de monetización que permite a las marcas presentar ofertas personalizadas a usuarios listos para comprar. Estas ofertas pueden incluir descuentos así como beneficios de fidelización o paquetes de productos, ampliando el concepto tradicional de promoción.
Comercio agéntico y pagos integrados
La estrategia publicitaria se enmarca en una visión más amplia: el desarrollo del denominado comercio agéntico, que Google sostiene que en 2026 dejará de ser una hipótesis para convertirse en una realidad operativa.
Para ello, la empresa ha impulsado el Agent Payments Protocol (AP2) y el Universal Commerce Protocol (UCP), que estandarizan la conexión entre negocios y agentes de IA durante todo el proceso de compra. El UCP ya permite compras directas desde AI Mode y la aplicación Gemini en Estados Unidos con plataformas como Etsy y Wayfair, con la previsión de incorporar Shopify, Target y Walmart, aunque todavía no se ha trasladado al resto del mundo.
Este enfoque transforma la publicidad en una palanca transaccional directa, de manera que el usuario descubre un producto a través de una respuesta generada por IA y puede completar la compra en el mismo entorno conversacional.
Gemini 3 como motor publicitario
El despliegue publicitario en entornos de IA se apoya en Gemini 3, el modelo más avanzado de la compañía, que sustenta las herramientas de Google Ads. Google asegura que en 2025 se triplicó la creación de activos publicitarios generados con Gemini y que solo en el cuarto trimestre se produjeron cerca de 70 millones de creatividades en AI Max y Performance Max.
Además, AI Max ya permite ampliar el alcance de campañas de búsqueda hacia consultas que antes no estaban cubiertas, desbloqueando miles de millones de búsquedas adicionales. Esta combinación de creatividad automatizada, expansión de alcance y monetización conversacional consolida un nuevo paradigma para la publicidad digital.
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