Meta ha anunciado que comenzará a aplicar nuevas comisiones a los anunciantes que desarrollen campañas publicitarias en determinados mercados europeos con el objetivo de compensar el impacto de los impuestos sobre servicios digitales.
La medida afectará a anuncios difundidos en plataformas como Facebook, Instagram o campañas vinculadas a WhatsApp y se aplicará en países que han implantado este tipo de gravámenes a las grandes tecnológicas. Según ha comunicado la compañía a sus clientes a través de correos informativos, el nuevo recargo entrará en vigor el 1 de julio de 2026 y se aplicará a campañas cuyo público objetivo se encuentre en determinados mercados europeos, entre ellos España.
Una comisión ligada a la fiscalidad digital
La nueva comisión, denominada “location fee” o tarifa por ubicación, pretende cubrir el coste de los impuestos sobre servicios digitales que diversos gobiernos han implantado sobre los ingresos generados por las grandes plataformas tecnológicas.
En el caso de España, el recargo será del 3%
En el caso de España, el recargo será del 3%, la misma tasa que se aplicará también a las campañas publicitarias difundidas en Francia e Italia. Por su parte, Austria y Turquía tendrán un recargo del 5%, mientras que en Reino Unido el porcentaje será del 2%.
La compañía explica que estas tarifas se calcularán en función del lugar donde se encuentre la audiencia que recibe los anuncios y no según el país donde esté establecida la empresa anunciante. De este modo, cualquier campaña que alcance usuarios en esos mercados quedará sujeta al recargo correspondiente. Así, Meta señala que “hasta ahora la compañía había asumido estos costes adicionales”, aunque las nuevas medidas responden a la necesidad de adaptarse al entorno regulatorio actual y a las prácticas del sector.
Cómo se aplicarán los nuevos recargos
Las nuevas tarifas no modificarán el presupuesto de las campañas publicitarias. En cambio, el recargo se añadirá posteriormente como un concepto independiente dentro de la factura final que recibe el anunciante. Esto significa que el gasto en publicidad se mantendrá igual durante la ejecución de la campaña, mientras que el recargo aparecerá posteriormente como una línea adicional en el documento de facturación. Sobre el importe total resultante se aplicará además el IVA correspondiente.
Meta ha ilustrado el funcionamiento de esta comisión con un ejemplo sencillo. Si una campaña genera 100 dólares de inversión publicitaria en un país con una tasa del 3%, como España o Italia, la factura final reflejará 100 dólares por la difusión de anuncios más tres dólares adicionales por la tarifa de ubicación.
La comisión se calcula únicamente sobre el volumen de anuncios entregados en cada país
Asimismo, la compañía subraya que la comisión se calcula únicamente sobre el volumen de anuncios entregados en cada país. Por tanto, en campañas que se ejecuten simultáneamente en varios mercados europeos se aplicará un porcentaje distinto según el lugar donde se hayan mostrado las impresiones.
Así, una campaña publicitaria que alcance simultáneamente a usuarios en Francia e Italia aplicará la tarifa del 3% en ambos países sobre las impresiones generadas en cada uno de ellos. Del mismo modo, si parte del tráfico procede de Austria o Turquía, se aplicará el recargo del 5% sobre esa porción del gasto. Este mecanismo implica que los costes finales de las campañas pueden variar dependiendo del reparto geográfico de la audiencia alcanzada por el algoritmo publicitario de la plataforma.
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