Netflix ha anunciado un rediseño integral de su aplicación móvil con el objetivo de adaptarse a un ecosistema audiovisual cada vez más orientado al consumo rápido y vertical.
La iniciativa, prevista para finales de 2026, busca reforzar la capacidad de la plataforma para competir por la atención del usuario en móviles frente a redes sociales como Instagram o TikTok, que concentran gran parte del consumo diario de vídeo corto.
El anuncio se ha producido en paralelo a la presentación de los resultados financieros de la compañía correspondientes a 2025, ejercicio en el que Netflix ha registrado un beneficio neto de 10.981 millones de dólares y ha superado los 325 millones de suscriptores de pago a nivel global. En este contexto, la compañía considera que la evolución de su producto móvil resulta clave para sostener su crecimiento a largo plazo.
Según ha explicado el codirector ejecutivo Greg Peters, el nuevo diseño pretende “servir mejor la expansión del negocio durante la próxima década”, actuando como una base tecnológica sobre la que Netflix podrá iterar, probar y ajustar nuevas funcionalidades de forma progresiva.
Un giro estratégico hacia el vídeo corto
El eje central del rediseño será una integración más profunda de vídeos verticales de corta duración. Netflix ya comenzó a explorar este formato en mayo, cuando incorporó un feed vertical que permite descubrir series y películas mediante clips breves, en una experiencia similar a la de TikTok o Instagram Reels.
Ahora, la compañía planea ampliar ese enfoque y utilizarlo como una herramienta estructural para mejorar el descubrimiento de contenidos y aumentar el tiempo de permanencia en la aplicación. Peters ha apuntado que este formato permitirá integrar clips asociados a nuevos tipos de contenido, incluidos los podcasts en vídeo, un ámbito en el que Netflix acaba de dar sus primeros pasos.
No obstante, desde la dirección tecnológica de la compañía se ha insistido en que el objetivo no consiste en replicar el modelo de las redes sociales. Durante la conferencia TechCrunch Disrupt 2025, la directora técnica Elizabeth Stone ha subrayado que Netflix no busca convertirse en TikTok, sino adaptar funciones propias del consumo móvil para reforzar su propuesta de entretenimiento y facilitar que los usuarios encuentren contenidos relevantes con mayor rapidez.
La frontera entre ‘streaming’ y social
Este movimiento se inscribe en una transformación más amplia del sector audiovisual. Durante la presentación de resultados, el codirector ejecutivo Ted Sarandos ha afirmado que Netflix ya no compite únicamente con otros servicios de streaming, sino con “toda la industria del entretenimiento”. En su opinión, las líneas entre televisión, plataformas digitales y redes sociales se están diluyendo a gran velocidad.
“Nunca ha habido tanta competencia por los creadores, por la atención del consumidor y por los ingresos publicitarios y de suscripción”, ha advertido Sarandos, quien ha destacado que grandes eventos y contenidos tradicionales conviven cada vez más con plataformas digitales y sociales en un mismo ecosistema de consumo.
En esta misma línea, Disney anunció recientemente que incorporará un feed de vídeos verticales en Disney+ con el objetivo de aumentar la interacción diaria, una señal de que los grandes actores del streaming reconocen el peso creciente del consumo móvil y social.
Si (
No(
