En el análisis de audiencias de GfK DAM sobre LinkedIn, se destaca que es una red social utilizada por igual por hombres y mujeres, aunque los hombres tienen ligeramente más presencia, con más de 6 millones de usuarios únicos mensuales en comparación con los 5.626.295 usuarios femeninos al mes. Además, los hombres muestran un uso más intensivo y fiel, con 1.158.928 hombres que se conectan diariamente frente a 983.215 mujeres.
En cuanto a la edad, el análisis de la audiencia mensual revela que el segmento mayoritario que accede a la plataforma está conformado por personas de entre 45 y 54 años, con 2.477.523 usuarios únicos al mes, seguidos por aquellos de edades comprendidas entre 35 a 45 años, con 2.166.399 usuarios mensuales, y los jóvenes de 25 a 34 años, con 1.998.450 personas. Los millennials destacan como el grupo demográfico más afín a LinkedIn. De hecho, los usuarios de este segmento son un 30% más afines que la media poblacional.
En lo que respecta a la ubicación geográfica, se puede observar que la Comunidad de Madrid lidera como el territorio donde LinkedIn es más popular. A esta le siguen en popularidad las Comunidades Autónomas de Cataluña, Aragón y País Vasco.
Según el análisis de audiencias de GfK DAM, al examinar el comportamiento digital de los usuarios y sus hábitos de consumo en LinkedIn, se destaca que la mayoría de ellos prefieren acceder a la plataforma desde sus dispositivos móviles. Más de 8 millones de usuarios eligen esta opción, mientras que alrededor de 5 millones optan por acceder a través del ordenador. La Tablet ocupa el tercer lugar en cuanto a preferencia de dispositivos, con solo un 1% de los usuarios, lo que representa 388.589 usuarios únicos.
El consumo de LinkedIn se concentra principalmente en días laborables, indicando una posible correlación con su enfoque profesional. Entre los días hábiles, el viernes es el más popular, con más de 5,5 millones de usuarios únicos.
En términos de horarios, la plataforma experimenta un mayor volumen de usuarios entre las 13:00 y las 18:00 horas, seguido por la franja de 7:00 a 12:00 de la mañana, y luego desde las 18:00 hasta la medianoche, con 6.370.106 usuarios únicos mensuales en marzo.
Perfil de usuarios de LinkedIn en España
Según los datos recopilados por GfK DAM, casi 7 millones de usuarios de LinkedIn están actualmente empleados. Este grupo, ya inserto en el mercado laboral, muestra un mayor compromiso con la plataforma, superando en un 18% a la media poblacional.
Por otro lado, el segundo grupo más representativo son los estudiantes, con casi 2 millones de usuarios en el último mes. Además, LinkedIn también atrae a personas en búsqueda de su primer empleo, con 165.542 usuarios únicos dedicados a esta tarea.
Por último, además de analizar la ocupación laboral, se ha investigado la especialización profesional de los usuarios. Se observa que los ingenieros son los perfiles más afines a LinkedIn, mientras que los trabajadores del sector turístico son los que muestran menor interés en la plataforma.
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