La compañía taiwanesa no lanzará nuevos móviles por ahora y concentra sus recursos en PC comerciales, servidores de IA, robótica y dispositivos inteligentes.
Durante más de una década, Asus ha mantenido una presencia reconocible en el mercado de los smartphones con líneas como Zenfone y ROG Phone. Sin embargo, esa etapa entra ahora en un paréntesis indefinido.
El presidente de la compañía, Jonney Shih, ha confirmado que Asus dejará de lanzar nuevos modelos de teléfonos móviles, una decisión que supone, en la práctica, la congelación de su negocio de smartphones y un giro estratégico hacia otros segmentos tecnológicos con mayor potencial de crecimiento.
La decisión se ha hecho pública en el marco de un evento corporativo celebrado en Taipéi, donde Shih ha explicado que la compañía entra en una fase de “observación indefinida” del mercado móvil. Aunque Asus seguirá dando soporte a los usuarios actuales de sus teléfonos, no prevé ampliar su catálogo con nuevos dispositivos en el corto o medio plazo. Este movimiento afecta tanto a la gama Zenfone, orientada al gran público, como a la línea ROG Phone, considerada durante años una referencia en el segmento de móviles para juegos.
El repliegue de Asus se produce en un contexto de fuerte madurez del mercado de smartphones. La presión competitiva de grandes actores como Apple, Samsung o los fabricantes chinos, con potencias suficiente para afrontar cualquier escenario de gaming, ha reducido los márgenes y elevado los costes de desarrollo, especialmente en áreas como fotografía computacional, ecosistemas de servicios y diferenciación por software. En los últimos años, la propuesta de Asus en telefonía había perdido visibilidad, con lanzamientos limitados y una distribución más reducida en mercados clave.
En 2025, la compañía solo presentó dos modelos: el Zenfone 12 Ultra y el ROG Phone 9 FE, ambos con una acogida discreta y sin despliegue global significativo. Este escenario ha reforzado la percepción de que mantener una división de smartphones propia exigía inversiones difíciles de justificar frente a su retorno.
Reasignación de recursos hacia la inteligencia artificial
La salida del negocio móvil no implica una retirada tecnológica, sino una reasignación de prioridades. Según detalla Shih, Asus concentrará sus recursos de investigación y desarrollo en áreas vinculadas a la inteligencia artificial aplicada al mundo físico, un concepto que la compañía denomina “IA física”. Bajo este paraguas se incluyen robots, dispositivos inteligentes, gafas conectadas y sistemas capaces de interactuar con el entorno real de forma autónoma.
Esta estrategia se apoya en la experiencia acumulada por Asus en plataformas de alto rendimiento, especialmente en servidores y hardware optimizado para IA. La compañía ha destacado el fuerte crecimiento de su negocio de servidores de inteligencia artificial, que en el último ejercicio duplicó ingresos, así como el buen comportamiento de su división de PC comerciales orientados a entornos corporativos y profesionales.
Resultados financieros que avalan el cambio
Pese a un entorno marcado por tensiones geopolíticas, inflación de componentes y ajustes en la cadena de suministro, Asus cerró el último ejercicio con una facturación de 738.910 millones de dólares taiwaneses (unos 19.950,57 millones de euros), lo que supone un crecimiento interanual superior al 26%. Este desempeño refuerza la narrativa interna de que la apuesta por la IA y el hardware empresarial ofrece mayores oportunidades que un mercado móvil cada vez más saturado.
Asimismo, la compañía ha reconocido presiones adicionales derivadas del encarecimiento de la memoria y otros componentes, especialmente en productos no vinculados directamente a la IA. En este contexto, optimizar la asignación de recursos se convierte en una cuestión estratégica para preservar competitividad y márgenes.
Zenfone y ROG Phone, un legado en pausa
Aunque Asus evita hablar de abandono definitivo, el mensaje lanzado por su dirección deja claro que Zenfone y ROG Phone quedan, al menos por ahora, en suspenso. Se trata de dos marcas con un fuerte reconocimiento entre entusiastas, especialmente en el ámbito del gaming, pero con un peso limitado en términos de volumen frente a los gigantes del sector.
La compañía ha insistido en que mantendrá la atención a los usuarios existentes, lo que implica soporte técnico y actualizaciones en la medida de lo posible. No obstante, la ausencia de nuevos lanzamientos en 2026 marca un punto de inflexión difícil de ignorar.
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