Credibilidad

Después de más de tres décadas, casi cuatro, trabajando en comunicación, como periodista, en agencias y en departamentos de grandes compañías, y de ver no solo cómo ha cambiado el sector, sino la rapidez con la que va a seguir transformándose en los próximos años, resulta complejo predecir el futuro de los medios y de la profesión.

En la era del like y del scroll infinito en el que nos encontramos, las marcas tecnológicas parecen haber olvidado que la credibilidad no se compra con seguidores. El fenómeno no es nuevo, pero ahora alcanza unas cotas difíciles de justificar.

Adam Mosseri, CEO de Instagram, ha recordado en Threads a los usuarios los desafíos que representa el contenido generado por inteligencia artificial en las redes sociales. Según Mosseri, las plataformas tienen la responsabilidad de etiquetar con mayor claridad este tipo de contenido y proporcionar información adicional sobre las cuentas que lo comparten, permitiendo a los usuarios evaluar su credibilidad.

Si atendemos a sus biógrafos, no nos queda claro si el Premio Nobel de Literatura de 1922, el español Jacinto Benavente, era un pro soviético peligroso, un monárquico entregado, un conservador de libro o un franquista adaptado. Pero lo que sí sabe todo aquel a quien le guste la literatura, es que su legado incluye una crítica a la falsedad social y una defensa de la sinceridad y la integridad personal, temas a los que, todo indica, que la sociedad en todos sus estamentos ha vuelto la espalda.