SEO

El posicionamiento digital entra en una nueva era. Según datos de Improove, una de las agencias líderes en marketing online en España, más del 60% de las empresas con estrategia digital avanzada ya trabajan en GEO (Generative Engine Optimization), una disciplina que busca que los contenidos sean citados por modelos de inteligencia artificial como ChatGPT, Perplexity, Gemini o Copilot.

Los medios de comunicación miran con recelo la llegada de herramientas asociadas a la inteligencia artificial, como el Chatbot GPT y sus variaciones. Éstas ofrecen respuestas redactadas, dibujadas, compuestas y clarísimas sin la necesidad de recurrir a búsquedas farragosas en páginas con listas de resultados interminables. Google ha reaccionado rápidamente anunciando su plataforma Bard para combatir esta situación, lo que probablemente signifique un cambio en el modelo de negocio impuesto desde hace unos años y obligará a los medios a cuestionarse el SEO, el clickbait, las fakes, la publicidad programática y las muchas 'guarrerías' informáticas que han hecho muchos para posicionar y, en consecuencia, triunfar.

GoDaddy presenta las conclusiones de la segunda oleada de la “Radiografía de las pequeñas empresas y autónomos españoles” centrada en el marketing digital, entre las que destaca que el 89% de los encuestados no utiliza estrategias de SEO, mientras que sólo el 5% utiliza estrategias de SEM. Asimismo, 1 de cada 3 no lleva a cabo una estrategia online específica para conocer mejor a sus clientes potenciales.

Tras las numerosas críticas cosechadas por los errores de sus métricas, Zuckerberg cede ante los anunciantes y permitirá que agentes externos concreten las cifras de impacto de la publicidad en las redes.