Del 10 al 12 de junio, Málaga acoge la novena edición del Digital Enterprise Show (DES2025), un evento que se ha consolidado como una de las mayores plataformas europeas para la divulgación y adopción de tecnologías exponenciales.
Con más de 17.000 directivos internacionales registrados, la ciudad se convierte esta semana en el núcleo del debate tecnológico y empresarial global. El impacto económico estimado para la región supera los 30 millones de euros, y se prevé una ocupación hotelera del 97%, lo que confirma el creciente interés por un encuentro que une innovación, industria y negocio.
Inteligencia artificial como hilo conductor
La edición de 2025 tendrá como eje central la inteligencia artificial (IA), en todas sus vertientes y aplicaciones. Sandra Infante, directora del evento, explica en una entrevista con Zonamovilidad.es que “la inteligencia artificial se ha convertido en un revulsivo para cualquier empresa”.
“La última edición de DES nos invitó a descubrir la democratización de esta tecnología, la importancia de aplicar un enfoque ético y reflexionamos sobre la relevancia de su regulación”, señala Infante. Este año, añade, se pretende entender cómo estas tecnologías están abriendo la puerta a decisiones más informadas, nuevos modelos de negocio y objetivos más ambiciosos para las organizaciones y se abordará la evolución desde la IA generativa hasta la emergente IA agéntica, así como su integración con tecnologías complementarias como blockchain, realidad virtual, análisis de datos y ciberseguridad.
Con 612 expertos confirmados, el congreso presentará un enfoque transversal que abarca sectores como la banca, salud, turismo, movilidad, manufactura, retail, seguros o el sector público. La selección de los ponentes se basa en un diálogo permanente con la industria y con los Consejos Asesores del evento, integrados por representantes de empresas tecnológicas, administraciones y organizaciones empresariales.
“Nuestro contacto permanente con el ámbito digital hace que podamos saber qué innovaciones son las más reveladoras"
“Nuestro contacto permanente con el ámbito digital hace que podamos saber qué innovaciones son las más reveladoras, qué inquietudes tiene el sector y qué cuestiones son las que van a denotar más interés a sus profesionales”, apunta Infante.
Entre los principales ponentes destacan Margaret Mitchell, exGoogle y actual directora de Ética de Hugging Face; Richard Benjamins, cofundador de OdiseIA; Fernando Domínguez Pinuaga, vicepresidente de Sandbox AQ; y Jo De Boeck, vicepresidente ejecutivo de IMEC. También participarán líderes empresariales como Javier Tebas (LaLiga), Pedro Baños (experto en geopolítica), y directivos de firmas como Seat, TikTok, Nestlé, Campofrío, Airbus, Repsol y Ferrovial, entre otros.
Málaga, hub europeo de innovación
La celebración de la cuarta edición consecutiva de DES en Málaga evidencia el papel clave de la ciudad en el mapa de la transformación digital europea. El apoyo del Ayuntamiento de Málaga ha sido decisivo para consolidar el posicionamiento de la ciudad como hub internacional de innovación digital, más allá de los tres días de celebración del congreso.
“Hemos creado un círculo virtuoso con Andalucía y la ciudad, con el que contribuimos a impulsar su estrategia de digitalización
En palabras de Infante, “el compromiso se apoya en la capacidad del evento para impulsar la colaboración entre administraciones, tejido empresarial, centros de formación y talento emprendedor para acelerar la disrupción tecnológica”.
La relación de Málaga con DES y de DES con Málaga es una alianza ya consolidada”, explica Infante. “Hemos creado un círculo virtuoso con Andalucía y la ciudad, con el que contribuimos a impulsar su estrategia de digitalización y potenciamos su papel como referente en el panorama mundial de eventos tecnológicos”, destaca.
México, país invitado
En esta edición, México será el país invitado, lo que aportará una perspectiva internacional adicional al evento. Una delegación de empresas mexicanas presentará sus casos de éxito y buscará sinergias para su expansión en el mercado europeo. Esta elección responde al creciente protagonismo de América Latina en el desarrollo de ecosistemas digitales emergentes.
Retail Tech Fest: el nuevo foco sobre comercio minorista
Como novedad destacada, el DES 2025 presenta el Retail Tech Fest, un espacio especializado en la digitalización del comercio minorista y el ecommerce, organizado junto a Adigital. “El Retail Tech Fest busca conectar a los ejecutivos del sector, descubrirles tecnologías de vanguardia y tejer alianzas estratégicas que impulsen el crecimiento de sus negocios”, destaca la directora del evento. El foro contará con ponentes de compañías como Alibaba.com, Miravia, Just Eat, Ikea, Destinia o Conforama. Las sesiones abordarán desde experiencias de cliente personalizadas con IA hasta la logística avanzada y sostenibilidad operativa.
Además del foro institucional y empresarial, DES 2025 también dará cabida al talento emprendedor con The Scale-Up! World Summit, que reunirá a startups innovadoras con potenciales inversores y grandes corporaciones interesadas en incorporar nuevas tecnologías a sus procesos. Este espacio se ha convertido en una plataforma de escalado para empresas emergentes con soluciones disruptivas para distintos sectores económicos.
En palabras de Infante, “el impulso al talento y la conexión con el capital y el mercado son claves para que la innovación se consolide y escale. DES quiere ser el puente que une estos tres vértices”.
Networking en cada rincón del evento
El evento está diseñado para favorecer el networking profesional en todas sus fases. Además del área expositiva y de conferencias, se han programado actividades específicas como los European Digital Mindset Awards, que reconocen a las organizaciones líderes en adopción de tecnologías exponenciales; las Leadership Summit, almuerzos que reúnen a líderes empresariales e institucionales; y una Closing Party protagonizada por el musical “Malinche” de Nacho Cano.
También se ha tejido una red de bares y restaurantes en Málaga donde los asistentes acreditados podrán disfrutar de ventajas especiales. Todo ello en un entorno que facilita las conexiones profesionales en un ambiente informal y propicio para el intercambio de ideas.
“DES se distingue porque se puede hacer networking en cualquier momento del evento: tanto en la zona expositiva, como en el área congresual o en las actividades que creamos especialmente para fomentar las sinergias entre profesionales”, subraya Infante.
Evolución y desafíos futuros
Desde su nacimiento en Madrid hasta su actual consolidación en Málaga, el Digital Enterprise Show ha crecido en escala y relevancia. “Comenzamos como en Madrid, posicionándonos como una plataforma multiespecialista de carácter internacional con el foco puesto en la tecnología y la innovación”, recuerda Infante.
“Hemos acompañado al ecosistema empresarial y al sector público a adaptarse con resiliencia a la transformación que han impulsado las herramientas digitales”, destaca Infante. “Nos hemos adelantado a las tendencias más revolucionarias y confirmado que la tecnología es un instrumento valioso que ha llegado para facilitar nuestro desarrollo y posibilitar los procesos empresariales”, defiende la directora del evento.
“Para DES el gran reto es evolucionar al tiempo que lo hace la tecnología, aprender con los cambios a gran celeridad"
Durante estos años, el evento ha sabido adaptarse a los cambios acelerados del entorno digital. La pandemia fue uno de los momentos más desafiantes, pero también confirmó dos pilares esenciales para el equipo organizador: que la tecnología es una herramienta clave para el desarrollo, y que la colaboración es fundamental para avanzar hacia un bienestar económico y social sostenido.
“Para DES el gran reto es evolucionar al tiempo que lo hace la tecnología, aprender con los cambios a gran celeridad y dotarse del mejor conocimiento que sirva de inspiración para los directivos que reunimos, tanto del ámbito privado como público”, concluye Infante. El evento aspira a seguir siendo una plataforma de referencia para quienes buscan competitividad y transformación, en un mercado en permanente evolución.
Zonamovilidad repite como media partner un año más
DES 2025 se presenta como una cita imprescindible para entender el presente y anticipar el futuro de la transformación digital en Europa. En un contexto donde la tecnología redefine sectores y sociedades a un ritmo sin precedentes, espacios como este permiten intercambiar ideas, generar alianzas y avanzar hacia un modelo económico más innovador, competitivo y sostenible.
Zonamovilidad.es, media partner del DES un año más, estará presente para contar en primera línea todo lo que ocurra en el mayor foro de tecnologías exponenciales de Europa. Porque entender la disrupción tecnológica no es una opción, sino una necesidad para quienes lideran el cambio.
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