El fabricante asiático Lenovo prevé una subida progresiva del precio de los PC por el aumento del coste de la memoria y otros componentes, impulsado por la creciente demanda de infraestructura para inteligencia artificial.
La inteligencia artificial está transformando el software y los servicios digitales, pero también comienza a alterar la economía del hardware. Lenovo considera que el mercado de los ordenadores personales se enfrenta ahora a una nueva fase marcada por el encarecimiento de componentes críticos, especialmente la memoria RAM, debido a la fuerte demanda de infraestructura para IA. La compañía prevé que esa presión llegue de forma progresiva al precio final de los equipos durante los próximos meses, aunque confía en mantener el crecimiento gracias a una gestión más eficiente de la cadena de suministro y a una estrategia de producto adaptada a distintos segmentos de precio.
En el marco del Concert Music Festival (CMF) de Sancti Petri que Lenovo patrocina desde 2017, la firma que todavía lidera Alberto Ruano en España ha destacado los buenos resultados en nuestro país con un crecimiento del 12% en valor durante el primer semestre del año, con una cuota cercana al 22%, lo que le permite liderar el segmento premium de Windows y mantener la primera posición en tabletas Android, además de reforzar su presencia en gaming con Legion.
La memoria, el gran desafío para contener precios
Lenovo considera que el principal reto para el sector durante la segunda mitad del año será absorber el incremento de los costes de fabricación sin trasladarlo íntegramente al consumidor. La incertidumbre sobre la evolución de la demanda y la presión sobre la cadena de suministro obligarán a los fabricantes a ajustar tanto sus previsiones como su oferta comercial.
"Ahora mismo la RAM es uno de los componentes más caros dentro del equipo. Todo lo que podamos bajar dentro de los equipos nos permite reducir muchísimo el coste de los productos"
Durante el encuentro, Raúl Martín, director de Consumo en España de Lenovo, ha explicado que la memoria RAM se ha convertido en uno de los componentes que más condiciona el coste de un ordenador. "Ahora mismo la RAM es uno de los componentes más caros dentro del equipo. Todo lo que podamos bajar dentro de los equipos nos permite reducir muchísimo el coste de los productos", apunta.
El directivo ha recordado que Windows requiere, como norma general, un mínimo de 8 GB de memoria RAM para ofrecer una experiencia adecuada, mientras que Android necesita menos recursos. Esa diferencia permite desarrollar dispositivos por debajo de los 500 euros, una franja de precio que, según Lenovo, será cada vez más difícil de cubrir con un portátil Windows convencional. En este contexto, la compañía considera que los Android PC pueden convertirse en una alternativa para determinados perfiles de usuario, especialmente en el ámbito educativo. Asimismo, Lenovo ha confirmado que será uno de los fabricantes que incorporará equipos con Aluminum OS cuando el sistema se presente oficialmente, aunque ha evitado adelantar detalles, pero sí han señalado que este tipo de plataformas contribuirá a ampliar la oferta de dispositivos asequibles en un momento de creciente presión sobre los costes del hardware.
"Estamos en un momento inflacionista y tenemos que garantizar que esa gestión de costes no se repercuta mucho en el precio final"
Asimismo, Martín reconoce que el contexto económico añade presión a toda la industria. "Estamos en un momento inflacionista y tenemos que garantizar que esa gestión de costes no se repercuta mucho en el precio final", señala, al identificar la previsión de la demanda y el control de costes como los dos grandes desafíos para los fabricantes durante los próximos meses.
La IA impulsa la demanda... y también los costes
Lenovo relaciona directamente esta situación con el crecimiento de la inteligencia artificial ya que la elevada demanda de memorias, procesadores y otros componentes para centros de datos y plataformas de IA está reduciendo la disponibilidad de estos recursos para el mercado tradicional del PC, un fenómeno que, a juicio del fabricante, todavía no ha mostrado todo su impacto sobre los precios.
Durante la presentación, la compañía ha asegurado que los AI PC se han convertido en un elemento decisivo dentro del mercado de consumo. "El consumidor se decide por portátiles con IA y tanto el consumidor como los clientes empujan mucho la IA", explica Javier Bueno Molina, Consumer 4P Product Manager de Lenovo Iberia. No obstante, también ha admitido que la limitada disponibilidad futura de memoria podría condicionar la evolución del mercado si la demanda continúa creciendo al ritmo actual.
En este sentido, Lenovo prevé que el encarecimiento llegue de forma gradual de manera que el consumidor comenzará a percibir incrementos progresivos durante la campaña de vuelta al colegio y en los últimos meses del año, conforme los nuevos costes de fabricación se trasladen al canal de distribución.
"Vamos a ver equipos Qualcomm con un punto de precio bastante interesante... van a ganar mercado por disponibilidad de CPU"
La compañía también anticipa un mayor protagonismo para los ordenadores con procesadores Qualcomm. Aunque Lenovo reconoce que su penetración en España todavía está por debajo de la registrada en otros mercados, considera que esta arquitectura ganará cuota durante los próximos meses. Pascual atribuye esa evolución tanto a una mayor disponibilidad de procesadores como a la llegada de equipos con precios más competitivos. "Vamos a ver equipos Qualcomm con un punto de precio bastante interesante... van a ganar mercado por disponibilidad de CPU", apunta Bueno durante el encuentro con la prensa.
Para la compañía, la evolución del mercado dependerá en gran medida de la capacidad de la industria para gestionar un contexto marcado por la inflación, la disponibilidad de componentes y la expansión de la inteligencia artificial. "Nuestra cobertura mundial de fábricas, combinada con I+D, nos hace ser mucho más ágiles", defiende Bueno, quien considera que la fortaleza de la cadena de suministro será uno de los factores diferenciales en un mercado cada vez más condicionado por la disponibilidad de hardware.
Nuevos equipos para responder a un mercado en transformación
Todo este análisis de la situación del mercado se materializa en su nueva gama de dispositivos de consumo y gaming para la segunda mitad del año que incorpora novedades en todas sus categorías. La compañía apuesta por una estrategia centrada en integrar capacidades de inteligencia artificial en toda su oferta, combinando procesadores Intel Core Ultra, Snapdragon y AMD Ryzen con herramientas de productividad y nuevos diseños orientados tanto a profesionales como a usuarios domésticos.
Dentro de la familia premium Yoga, Lenovo renueva por completo su catálogo con equipos diseñados para creación de contenidos y productividad. Entre ellos destaca el Yoga Pro 9i 16 Aura Edition, equipado con procesador Intel Core Ultra 9, una unidad de procesamiento neuronal (NPU) de hasta 50 TOPS y gráficos NVIDIA GeForce RTX 5070, además de un nuevo sistema de refrigeración que mantiene el nivel sonoro por debajo de los 22 decibelios. La gama también incorpora nuevos Yoga Slim con procesadores Intel y Snapdragon, equipos ultraligeros de poco más de un kilogramo, pantallas OLED de alta resolución y autonomías orientadas al trabajo en movilidad.
La renovación alcanza igualmente a la familia IdeaPad, concebida para estudiantes y profesionales que priorizan la movilidad sin renunciar a las funciones de inteligencia artificial. Los nuevos modelos incorporan herramientas como Learning Zone, destinadas a facilitar tareas de estudio, organización de proyectos y automatización de flujos de trabajo, junto con pantallas OLED, carga rápida y procesadores Intel Core Ultra o AMD Ryzen de última generación. Según la compañía, el objetivo consiste en extender las capacidades de IA más allá de la gama premium y hacerlas accesibles a un mayor número de usuarios.
En tabletas, Lenovo refuerza su liderazgo en Android con la nueva Tab Plus Gen 2, un dispositivo que rompe con el diseño tradicional al integrar en su parte trasera un gran módulo de audio con nueve altavoces JBL Pro compatibles con Dolby Atmos, capaz incluso de funcionar como altavoz Bluetooth independiente para reproducir música desde un smartphone. A ello suma una pantalla LCD 2.5K de 12,1 pulgadas compatible con Dolby Vision, funciones de inteligencia artificial (en cloud) como Live Transcript con traducción en tiempo real, Smarter Reader y AI Notes, además de un soporte giratorio de 360 grados y una batería de 10.200 mAh con hasta 15 horas de reproducción de vídeo, con el objetivo de extender las capacidades de IA y entretenimiento más allá del ordenador personal.
En el ámbito del gaming, Lenovo sitúa el foco menos en el incremento de potencia del hardware y más en el desarrollo de software basado en inteligencia artificial. Bajo la marca Legion presenta Game Coach, capaz de analizar la forma de jugar para ofrecer recomendaciones personalizadas; Game Clip Master, orientado a automatizar la edición de vídeos para plataformas sociales; y Game Companion, un asistente virtual que acompaña al jugador durante las partidas y ofrece ayuda en tiempo real. Con estas herramientas, la compañía pretende trasladar la IA también al entretenimiento y consolidar un ecosistema que trasciende el propio ordenador.
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