MasOrange dejará de existir como marca corporativa en España, según ha comunicado la dirección del grupo internamente.
De este modo, toda la compañía pasará a identificarse como Orange, un cambio que se desplegará durante las próximas semanas y que supondrá la desaparición de la denominación MasOrange de la identidad corporativa del grupo.
La modificación afecta exclusivamente a la marca bajo la que se presenta el grupo y no altera su estructura societaria. De este modo, las diferentes sociedades jurídicas se mantendrán sin cambios y tampoco desaparecerán las marcas comerciales con las que opera actualmente la compañía en el mercado español de las telecomunicaciones.
La implantación de la marca Orange se llevará a cabo de forma progresiva durante las próximas semanas y afectará fundamentalmente a los elementos que hasta ahora identificaban visualmente al grupo como MasOrange. Entre los cambios previstos se encuentran la sustitución de la imagen corporativa y la adaptación de los canales de comunicación tanto externos como internos. Asimismo, se modificará la señalética de los centros de trabajo y el resto de soportes corporativos destinados a empleados y otros grupos de interés.
Por tanto, el movimiento supone que Orange pase a ejercer también como identidad corporativa común para el conjunto del grupo en España, mientras que las distintas marcas comerciales conservarán su presencia. La compañía separa así la denominación utilizada para identificar al grupo de las enseñas con las que presta sus servicios en el mercado.
La dirección ha hecho especial hincapié en delimitar el alcance del cambio. Según la comunicación trasladada a la plantilla, se trata “exclusivamente de marca corporativa, sin impacto societario, laboral ni organizativo”. “Orange España es una de las marcas más reconocidas en nuestro país y explica de forma clara y sencilla la Compañía que somos hoy: el operador líder del mercado español por número de clientes y por satisfacción con una clara vocación de inversión, innovación y compromiso con el desarrollo digital de nuestro país”, ha señalado Meinrad Spenger, CEO de Orange España.
En consecuencia, la desaparición de MasOrange como identidad corporativa no implica modificaciones en las sociedades que forman parte del grupo ni una reorganización de su estructura. Tampoco tendrá efectos sobre las condiciones laborales de sus trabajadores.
El cambio pone fin así a MasOrange como nombre utilizado para representar corporativamente al conjunto de la compañía en España. A partir de ahora, será Orange la identidad que aparecerá de forma progresiva en las comunicaciones, instalaciones y soportes institucionales del grupo. Asimismo, la implantación no será inmediata en todos los soportes. La dirección ha anticipado un proceso de varias semanas para adaptar los diferentes elementos de identidad visual y comunicación a la nueva denominación.
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