La inteligencia artificial gana terreno como motor de búsqueda
Aunque Google continúa liderando como principal fuente de información con un 72,5 por ciento de las menciones, los hábitos están cambiando. Plataformas como YouTube, con un 9,4 por ciento, y la inteligencia artificial, con un 6,5 por ciento, empiezan a escalar posiciones, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Este cambio indica que los contenidos audiovisuales y las nuevas tecnologías están desplazando progresivamente a los motores de búsqueda tradicionales.
El vídeo largo gana terreno
En los últimos meses, se ha observado un crecimiento del 112% en el consumo de vídeo largo respecto al año anterior. Aunque los vídeos cortos siguen siendo los más populares, con un 30,1% de preferencia, cada vez más usuarios buscan contenidos con contexto y profundidad. En este escenario, YouTube se consolida como la plataforma preferida para informarse, elegida por un 31,8 % de los encuestados.
X y TikTok conquistan a los jóvenes
Instagram sigue siendo la red social con mayor preferencia general en España, con un 32,1 %, seguida por YouTube. Sin embargo, entre jóvenes de 18 a 30 años, X concentra un 23,1% de las preferencias y TikTok un 17,3 %, lo que refleja un cambio generacional en la forma de informarse.
¿En quién confia la gente?
En plena sobrecarga informativa, la confianza se convierte en un factor decisivo. El entorno cercano lidera con un índice de 5,6, seguido por medios de comunicación y periodistas, sobre todo entre mayores de 46 años. Destaca también un aumento del 20,3% en la confianza hacia líderes empresariales, lo que abre oportunidades para quienes cuidan su marca personal.
Aunque los creadores de contenido han perdido parte de la confianza del público, la autenticidad sigue siendo un valor esencial, mencionado por un 29,3 % de los encuestados. Las audiencias valoran tanto lo que se dice como desde dónde y cómo se dice.
El scroll
Las redes sociales ya no solo influyen, sino que inician el proceso de compra. TikTok e Instagram son las más consultadas por menores de 30 años (10,8 %), que las usan como fuente de inspiración antes de adquirir un producto. El recorrido del consumidor empieza en el scroll, no en Google.
Algoritmo
El estudio concluye que el algoritmo ha cambiado las reglas. Marcas y creadores ya no compiten por visibilidad, sino por relevancia.
La batalla por la atención ya no se libra en los buscadores, sino en cada interacción, vídeo y segundo de pantalla.
Si (
No(
