La inminente llegada de los Reyes Magos confirma un cambio progresivo en los hábitos de consumo navideño. Cada vez más españoles incorporan productos y servicios digitales a su lista de regalos, impulsados por la comodidad, la inmediatez y la creciente digitalización del ocio y el aprendizaje.
Según un estudio elaborado por Kaspersky, un 32% de los consumidores en España tiene previsto regalar algún producto digital estas fiestas, una cifra que evidencia la consolidación de esta tendencia en un momento clave del calendario comercial.
Suscripciones y videojuegos lideran el regalo digital
El informe señala que, entre quienes se decantan por obsequios digitales, las suscripciones a plataformas de streaming ocupan el primer lugar. Un 59% de los encuestados opta por servicios de entretenimiento como vídeo o música bajo demanda, que se perciben como regalos prácticos y fácilmente personalizables. Además, los créditos y suscripciones para videojuegos se sitúan en segunda posición, con un 36% de menciones, una categoría especialmente relevante entre los públicos más jóvenes.
Asimismo, los libros electrónicos y los cursos online refuerzan la dimensión formativa del regalo digital. Un 33% de los encuestados valora las suscripciones a plataformas de lectura digital, mientras que un 29% considera los cursos en línea como una alternativa adecuada para estas fechas. En este sentido, el regalo digital se presenta como una opción alineada con el aprendizaje continuo y el consumo de contenidos bajo demanda, dos tendencias consolidadas en el ecosistema tecnológico actual.
El estudio también detecta un interés creciente por servicios vinculados al bienestar digital. Aunque con menor peso, un 20% de los participantes muestra interés por suscripciones relacionadas con la actividad física, y un 11% por servicios asociados a la salud mental, como aplicaciones de meditación o apoyo psicológico.
Una brecha generacional aún visible
Pese al avance de los regalos digitales, el informe refleja que el regalo físico mantiene una posición dominante en amplios segmentos de la población. Un 68% de los españoles declara seguir prefiriendo obsequios tradicionales y no contempla un cambio inmediato. No obstante, existe un amplio margen de crecimiento, ya que un 34% reconoce no haber regalado aún productos digitales, aunque sí estaría dispuesto a hacerlo.
La variable generacional resulta determinante. A escala global, los consumidores de entre 18 y 34 años lideran esta transformación, con un 63% que planea regalar productos digitales y un 46% que ya lo ha hecho en ocasiones anteriores. Por el contrario, entre los mayores de 55 años persiste una mayor resistencia, ya que un 46% continúa apostando de forma mayoritaria por regalos físicos.
Ciberseguridad, el reto del regalo digital
El auge del regalo digital también amplifica los riesgos asociados a la ciberseguridad, especialmente en periodos de alta actividad comercial como los días previos a Reyes. El estudio advierte del incremento de estafas vinculadas a tiendas falsas, enlaces fraudulentos y suplantación de identidad, que aprovechan la urgencia de las compras de última hora.
En este contexto, los expertos de Kaspersky subrayan la importancia de extremar las precauciones y utilizar soluciones de seguridad que incorporen protección frente al phishing y a los fraudes online. La inteligencia artificial, utilizada tanto por plataformas legítimas como por ciberdelincuentes, eleva la sofisticación de los ataques y dificulta su detección por parte del usuario medio.
Resulta significativo que casi uno de cada cuatro españoles, un 23%, considere ya la posibilidad de regalar software de ciberseguridad, como antivirus, gestores de contraseñas o servicios VPN. Este dato refleja una mayor concienciación sobre la protección de la vida digital, que empieza a percibirse como un valor añadido también en el ámbito del regalo.
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