Deloitte predice que, para mediados de 2023, todos los principales servicios de suscripción de vídeo en Europa habrán lanzado un nivel financiado por anuncios junto con ofertas sin anuncios. El primer smartphone 5G de menos de 100 dólares saldrá a la venta en 2023. El gasto mundial en bienes y servicios a través de plataformas de redes sociales superará los 820.000 millones de euros en 2023.
El mercado de la realidad virtual generará unos ingresos mundiales de 7.000 millones de dólares en 2023, un 50% más que los 4.700 millones de dólares de 2022. La práctica de tecnología, medios y telecomunicaciones (TMT) de Deloitte ha dado a conocer sus predicciones para el sector en 2023.
Anuncios por todas partes: la publicidad de vídeo a la carta se extenderá en 2023
Para mediados de 2023, todos los principales servicios de vídeo por suscripción habrán lanzado en Europa un nivel financiado por publicidad junto con ofertas sin publicidad. Para finales de 2024, la mitad de estos proveedores también habrán lanzado un servicio de televisión en streaming gratuito con publicidad. Además, alrededor de dos tercios de los consumidores utilizarán mensualmente al menos un servicio de vídeo bajo demanda con publicidad, lo que supone un aumento del 5% respecto a 2022.
Para 2030, la mayoría de las suscripciones a servicios de vídeo en línea se financiarán parcial o totalmente con publicidad.
Para 2030, la mayoría de las suscripciones a servicios de vídeo en línea se financiarán parcial o totalmente con publicidad. Mientras tanto, los niveles financiados con publicidad de las plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción se unirán a los actuales servicios de streaming financiados con publicidad de las cadenas de televisión.
Paul Lee, responsable mundial de investigación sobre tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones de Deloitte, afirma: "La publicidad de vídeo a la carta está ganando popularidad a medida que las plataformas de streaming de vídeo ajustan sus ofertas para atraer y retener a los espectadores con presupuestos familiares mermados por la inflación. Sabemos que los consumidores suelen estar dispuestos a cambiar anuncios por contenidos con descuento o gratuitos, y el AVOD ofrece una forma de seguir viéndolo, al tiempo que se ahorra".
El gasto mundial en compras a través de las redes sociales superará el billón de dólares
El gasto en bienes y servicios a través de las redes sociales superará el billón de dólares (820.000 millones de euros) en todo el mundo en 2023. Esto supone un aumento interanual del 25% respecto a los 800.000 millones de dólares (650.000 millones de euros) de 2022 y los 655.000 millones de dólares (540.000 millones de euros) de 2021.
Esto se debe al creciente número de plataformas que ofrecen servicios de ecommerce, ya sea a través de "creadores de contenidos" o de las propias marcas. Los consumidores recurren a nuevas formas de compra online para encontrar las mejores ofertas y las transacciones más sencillas en medio de una creciente presión sobre el gasto personal.
El dispositivo móvil 5G llegará al mercado por menos de 100 dólares
En 2023 se lanzarán los primeros smartphones 5G con un precio de venta al público inferior a 100 dólares. Aunque esto supondrá una pequeña parte de las ventas de smartphones en 2023, marca un avance hacia dispositivos 5G más accesibles para los consumidores en casi todos los mercados.
Marca un avance hacia dispositivos 5G más accesibles para los consumidores en casi todos los mercados.
Un dispositivo 5G de 99 dólares tendría un aspecto y un diseño similares a los de un modelo de gama alta, pero constaría de pantallas de gama baja, cámaras de una sola lente, procesadores de baja potencia y capacidades de almacenamiento más reducidas.
Ben Stanton, responsable de tecnología, medios de comunicación y telecomunicaciones de Deloitte, indica: "Actualmente existen en el mercado diversos dispositivos móviles alternativos más baratos, pero ninguno que ofrezca 5G a bajo coste. Aunque 99 dólares no serán accesibles para todos los consumidores, es un paso importante de los fabricantes de teléfonos para hacer más asequible la conectividad 5G".
Las fusiones y adquisiciones consolidarán el sector del gaming
En 2023, el volumen mundial de fusiones y adquisiciones de empresas del sector del gaming aumentará en torno a un 25%, frente a las 600 de 2021 y las 750 estimadas para 2022.
Por su parte, Jonathan Sharp, responsable de fusiones y adquisiciones en el sector del gaming de Deloitte, señala: "Si bien es probable que el valor total de las operaciones en 2023 disminuya después de algunas operaciones excepcionales en 2022, la continua fortaleza en el volumen de operaciones subraya la importancia de los juegos para la industria más amplia de los medios de comunicación y el entretenimiento".
La realidad virtual podría generalizarse, si es capaz de diferenciarse de la vida real
El mercado de la realidad virtual (RV) puede generar casi 7.000 millones de dólares de ingresos mundiales en 2023, lo que supone un aumento del 50% respecto a la cifra estimada para 2022 de 4.700 millones de dólares. Los auriculares generarán casi la totalidad (90%) de los ingresos del próximo año, con unos 14 millones de unidades, a una media de 450 dólares (370 euros) cada una, que se espera vender a lo largo del año. El número de cascos de realidad virtual en uso activo en todo el mundo alcanzará los 22 millones en 2023, casi un 50% más que a mediados de 2022.
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