La Comisión Europea ha dado un paso decisivo en su vigilancia sobre las grandes plataformas digitales. Tras meses de investigación y un diálogo intenso, Bruselas ha conseguido que TikTok asuma compromisos vinculantes para garantizar una mayor transparencia en los anuncios que se muestran en la aplicación, tal como exige la Ley de Servicios Digitales (DSA). Se trata de un movimiento clave en un momento en el que la regulación tecnológica europea busca frenar la desinformación, detectar prácticas ilegales y proteger especialmente a los usuarios más vulnerables.
La plataforma china ha aceptado proporcionar información más completa y detallada sobre la publicidad que circula en su servicio. A partir de ahora, TikTok tendrá que mostrar el contenido íntegro de cada anuncio exactamente como aparece en el feed, incluyendo los enlaces que incorpora. Además, deberá actualizar su repositorio publicitario en un plazo máximo de 24 horas, algo esencial para que investigadores y reguladores puedan actuar con rapidez.
Otro de los compromisos más relevantes es la obligación de revelar los criterios de segmentación seleccionados por los anunciantes, así como datos agregados sobre el público alcanzado, como sexo, franja de edad y país. Esta información permitirá analizar cómo se dirige la publicidad en TikTok, detectar campañas engañosas o manipuladoras y estudiar el impacto de los anuncios en distintos grupos de usuarios. La plataforma también integrará nuevas herramientas de búsqueda y filtros para que cualquier persona pueda encontrar anuncios más fácilmente dentro del repositorio.
La DSA exige a todas las grandes plataformas disponer de un archivo de anuncios accesible y consultable, considerado un pilar fundamental para combatir estafas, productos ilegales, contenido inapropiado, campañas de desinformación o interferencias electorales. La Comisión subraya que sin este nivel de transparencia resulta imposible evaluar cómo operan realmente los algoritmos de publicidad.
TikTok deberá aplicar estos compromisos lo antes posible, con plazos que oscilan entre dos y doce meses, según la complejidad de cada medida. Bruselas supervisará de cerca que la plataforma cumpla no solo con estas obligaciones específicas, sino también con el resto de requisitos de la DSA.
La decisión llega después de que la Comisión abriera varios procedimientos formales contra TikTok desde 2024. Algunos de ellos continúan activos, especialmente los relacionados con el diseño de la plataforma, su algoritmo, la protección de menores, la verificación de edad y la gestión de riesgos en periodos electorales. La aceptación de estos compromisos no cierra la puerta a nuevas exigencias, pero sí supone un avance notable para reforzar la transparencia publicitaria en una de las redes sociales más influyentes del mundo.
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